月流水突破300W，360智慧商業(yè)創(chuàng)新合作模式全鏈路賦能《熱血傳奇-征戰(zhàn)鴻蒙》

　　如今，憑借主播講解、cos、游戲錄屏、情景演繹等豐富內(nèi)容形式，短視頻、社交媒體成為客戶端游戲營銷的重要陣地。但無論是短視頻還是社交媒體，在營銷鏈路中所能起到的作用都主要集中于聲量提升和品牌打造層面，對于客戶端游戲來說，用戶最終的下載和轉(zhuǎn)化鏈路依然在PC端。

　　伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《客戶端游戲市場營銷發(fā)展報告》(以下簡稱“報告”)數(shù)據(jù)顯示，超73%的用戶會主動在PC端搜索游戲后到游戲官網(wǎng)或PC端的應(yīng)用平臺、游戲聚合平臺進(jìn)行游戲下載。以搜索、展示廣告等為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷方式在端游推廣上有著天然優(yōu)勢，依然是最直接有效的媒體渠道之一。

　　在PC端，360毫無疑問有著其他平臺難以替代的優(yōu)勢——360搜索作為全國第二大搜索引擎，有著極高的用戶滲透率;360軟件管家、360安全衛(wèi)士、360導(dǎo)航等國民級產(chǎn)品深入用戶PC使用全場景;360點(diǎn)睛平臺以全矩陣營銷產(chǎn)品覆蓋廣告主全生命周期營銷需求。

　　多個象限上的能力疊加，構(gòu)建起了360獨(dú)特的PC生態(tài)。

　　以360全平臺生態(tài)級的能力賦能，360智慧商業(yè)如何助力經(jīng)典傳奇游戲IP最新力作《熱血傳奇-征戰(zhàn)鴻蒙》盤活流量閉環(huán)實(shí)現(xiàn)0-1起量，并達(dá)成游戲月流水300w+的戰(zhàn)績?

　　360點(diǎn)睛平臺

　　搜索+展示全鏈路賦能，助力客戶端游戲高效起量

　　作為流量收口，搜索廣告起到為游戲蓄水高質(zhì)量用戶的作用。

　　報告顯示，多年以來，客戶端游戲長期在搜索引擎進(jìn)行較高的投入，七成以上的重點(diǎn)客戶端游戲日均SEO關(guān)鍵詞在100個以上，更有約兩成產(chǎn)品日均SEO關(guān)鍵詞超過千個。關(guān)鍵詞范圍擴(kuò)大能夠顯著提升游戲產(chǎn)品的搜索排名和搜索效果，并引導(dǎo)用戶進(jìn)入官方渠道。

　　為實(shí)現(xiàn)更廣泛的用戶觸達(dá)及忠實(shí)玩家的精準(zhǔn)鎖定，360智慧商業(yè)為《熱血傳奇-征戰(zhàn)鴻蒙》制定了品牌詞+品類詞的投放策略。

　　對于傳奇這一經(jīng)典游戲模式來說，品牌詞有著無可替代的價值，用戶主動搜索行為的背后，是對游戲的忠誠和喜愛。但品類詞，如競品詞、通用詞等則能夠帶來人群量級的指數(shù)級增長。

　　通過對關(guān)鍵詞+人群雙引擎的精細(xì)化運(yùn)作，高價值流量的利用率得以提升。

　　同時，在興趣人群、目標(biāo)用戶點(diǎn)擊廣告素材后，游戲安裝包在360軟件管家內(nèi)被自動調(diào)起，用戶可以在360軟件管家內(nèi)一站式完成游戲預(yù)約、游戲下載及安裝等操作。相較于導(dǎo)流至官網(wǎng)，轉(zhuǎn)化鏈路進(jìn)一步縮短，同樣能夠有效減少下載、安裝過程中的用戶流失。

　　作為辦公場景PC第一屏，360PC鎖屏畫報無疑是拳頭級展示廣告產(chǎn)品。除了大屏+客戶端游戲雙重BUFF疊加帶來的超震撼視覺體驗，獨(dú)占辦公場景黃金八小時，也決定其能夠觸達(dá)更高質(zhì)量、更高付費(fèi)能力及意愿的高凈值人群。

　　配合在游戲預(yù)約、游戲上線等游戲重大節(jié)點(diǎn)上的資源傾斜和放量策略，360PC鎖屏畫報助力《熱血傳奇-征戰(zhàn)鴻蒙》高效起量，獲客量級增長4倍以上。

　　憑借豐富的展示廣告資源，360助力客戶端游戲打造覆蓋PC用戶全場景的飽和式營銷，以豐富的視覺呈現(xiàn)，為《熱血傳奇-征戰(zhàn)鴻蒙》吸引更多目標(biāo)用戶，培養(yǎng)高留存和高付費(fèi)意愿的優(yōu)質(zhì)用戶。

　　360展示廣告同時提供一站式智能投放服務(wù)，在360易投放、360DMP、360智算子等產(chǎn)品助力下實(shí)現(xiàn)智能投放、精細(xì)化人群包和智能出價，依據(jù)數(shù)據(jù)的實(shí)時回傳，調(diào)整投放策略，實(shí)現(xiàn)投放的穩(wěn)效增量。

　　創(chuàng)新合作模式

　　多維度服務(wù)升級，創(chuàng)造具象化增長

　　如果說憑借游戲預(yù)約功能，360軟件管家能夠有效緩解客戶端游戲在下載、安裝環(huán)節(jié)用戶流失的壓力。那么通過開放CPC、CPS、CPT、CPA等多元化的聯(lián)運(yùn)合作模式，360智慧商業(yè)也將滿足客戶端游戲在全域推廣、持續(xù)增長、拉新、個性化投放等全生命營銷周期不同階段的營銷需求。

　　例如《熱血傳奇-征戰(zhàn)鴻蒙》在本次合作過程中采用的是CPS合作模式——簡單來說，就是依據(jù)實(shí)際銷售結(jié)果對利潤進(jìn)行分成，其優(yōu)勢在于能夠給游戲開發(fā)者帶來更清晰可見的收益。同時，在投放過程中，360智慧商業(yè)會根據(jù)投放的實(shí)時回報率對投放進(jìn)行靈活調(diào)整，更好的控制成本，讓收入增長更可觀。

　　360點(diǎn)睛平臺強(qiáng)勢助陣，橫向打通360產(chǎn)品矩陣，覆蓋用戶PC使用全鏈路，為客戶端游戲增加曝光機(jī)會，帶來流量規(guī)模和質(zhì)量的雙收。同時，通過360軟件管家產(chǎn)品升級，支持游戲預(yù)約功能，釋放更多資源位，縱向深耕游戲用戶場景。橫縱聯(lián)合，360智慧商業(yè)最終助力《熱血傳奇-征戰(zhàn)鴻蒙》實(shí)現(xiàn)單月流水超過300萬的佳績。

　　與此同時，依托模式靈活、高效高能的聯(lián)運(yùn)合作平臺，《熱血傳奇-征戰(zhàn)鴻蒙》不僅獲得了包括360軟件管家全場景推薦、360搜索onebox分發(fā)等全場景超級流量扶持，在360DMP大數(shù)據(jù)平臺提供全生命周期數(shù)據(jù)監(jiān)測的助力下，能夠?qū)崟r分析和優(yōu)化運(yùn)營數(shù)據(jù)，參與多種深度付費(fèi)模式的投放，為游戲的增長帶來更多的可能。此外，加入聯(lián)運(yùn)平臺后，客戶端游戲合作伙伴還將享受到SVIP專屬通道，一站式上架、發(fā)布，新品首發(fā)營銷、推廣深度支持等個性化服務(wù)。

　　目前，聯(lián)運(yùn)平臺已有200余款產(chǎn)品入駐，平臺年流水預(yù)計將超過一億元。

　　憑借PC端強(qiáng)勁的流量優(yōu)勢和全平臺生態(tài)級的產(chǎn)品和服務(wù)，360智慧商業(yè)將為客戶端游戲開發(fā)者提供多個維度上的助力。且隨著移動流量向PC端擴(kuò)展的趨勢深入，360也將以不斷升級和進(jìn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，助力客戶端游戲打破PC端流量的桎梏，不僅成為客戶端游戲的爆量助推器，更要成為行業(yè)增長的催化劑，傾力助陣客戶端游戲決勝營銷戰(zhàn)場!

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