《2024 OPPO廣告聯(lián)盟商業(yè)增長白皮書》發(fā)布，探索無限增長可能

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸觸頂，用戶規(guī)模的增長逐漸放緩，轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的時代。對于開發(fā)者來說，一方面要追求增量，另一方面要探索存量價值最大化，同時還要思考如何讓生意經(jīng)營更加長久。

　　為幫助開發(fā)者更好地了解OPPO廣告聯(lián)盟生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟與七麥數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《2024 OPPO廣告聯(lián)盟商業(yè)增長白皮書》，希望由此白皮書，全面細(xì)致的傳遞平臺能力，為開發(fā)者建立通往星辰大海的航路。

存量時代的新增長與新機(jī)會

　　隨著流量生態(tài)進(jìn)入存量時代，開發(fā)者從追求用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品質(zhì)量和精細(xì)化運(yùn)營。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)10.91億，同比增長2.4%。而根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年3月，全網(wǎng)用戶月人均使用時長為165.6小時，較2023年12月略有下降。通過以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)增長已趨于穩(wěn)定，且用戶網(wǎng)絡(luò)使用粘性逐步見頂。

　　壓力之下，亦有新的生機(jī)：2022年以來我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模逐步回升，2023年達(dá)到7146.1億元，同比增長7.6%，預(yù)計(jì)2024年將進(jìn)一步提升至7884億元。這一增長不僅展現(xiàn)了行業(yè)的韌性，也反映出廣告主預(yù)算和需求的日益多樣化。與此同時，一些新的賽道和機(jī)會也在不斷涌現(xiàn)：小游戲賽道的異軍突起、海外市場持續(xù)釋放無限潛力，這些新興領(lǐng)域正吸引著眾多開發(fā)者團(tuán)隊(duì)的積極參與。

夯實(shí)五大生態(tài)優(yōu)勢，激發(fā)無限增長可能

　　作為鏈接用戶和開發(fā)者的智能終端媒體，OPPO龐大的用戶覆蓋和觸點(diǎn)、多元化的合作生態(tài)，為OPPO廣告聯(lián)盟奠定了堅(jiān)實(shí)的商業(yè)合作增長舞臺。立足終端，OPPO廣告聯(lián)盟得以集合五大平臺優(yōu)勢，助力開發(fā)者快速成長、高效變現(xiàn)。

　　1、軟硬件服務(wù)一體化生態(tài)，與開發(fā)者共榮共生

　　OPPO作為智能終端平臺，為用戶提供軟硬件服務(wù)。立足于欣欣向榮的終端生態(tài)，開發(fā)者生態(tài)的繁榮與健康發(fā)展，是OPPO廣告聯(lián)盟的立身之本，OPPO廣告聯(lián)盟將與開發(fā)者共榮共生，共同服務(wù)全球用戶，創(chuàng)造無限增長的商業(yè)價值。

　　2、聚合全網(wǎng)預(yù)算，提供豐富的預(yù)算來源

　　廣告預(yù)算是商業(yè)收入的基礎(chǔ)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者聚合了多種預(yù)算來源。一方面，OPPO自有的客戶體系服務(wù)來自各行業(yè)的3W+廣告主，同時也承接來自O(shè)PPO內(nèi)部的品牌預(yù)算;另一方面，OPPO與多家三方進(jìn)行預(yù)算對接，幫助開發(fā)者高效獲取來來自三方的預(yù)算

　　3、賦能商業(yè)成長，提供全鏈路經(jīng)營服務(wù)

　　作為廣告聯(lián)盟平臺，OPPO廣告聯(lián)盟當(dāng)前為各行業(yè)媒體提供廣告變現(xiàn)服務(wù)，支持包括應(yīng)用APP、游戲APP、快應(yīng)用、H5、小游戲等多種形態(tài)媒體接入，覆蓋4.2億DAU，日均請求量超過130億。在傳統(tǒng)廣告變現(xiàn)服務(wù)之外，OPPO廣告聯(lián)盟也始終重視打造長效健康發(fā)展的開發(fā)者生態(tài)，通過立足終端生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供覆蓋開發(fā)、上架、增長、變現(xiàn)的全鏈路商業(yè)經(jīng)營服務(wù)。

　　4、邁入全球市場，開拓商業(yè)出海新空間

　　在當(dāng)今獲客成本不斷攀升和全球化趨勢愈發(fā)凸顯的背景下，眾多開發(fā)者開始將視野拓展至海外市場?；贠PPO全球化軟硬件根基，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供商業(yè)化出海服務(wù)，聚合多渠道海外預(yù)算，幫助開發(fā)者開拓商業(yè)化增長的新市場、新增量空間。

　　5、依托終端數(shù)據(jù)及技術(shù)引擎，深度支持效率提升

　　多維終端數(shù)據(jù)能力及超強(qiáng)的算力模式，是OPPO廣告聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)流量價值最大化的基礎(chǔ)?；诮K端生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟能夠集合應(yīng)用數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、變現(xiàn)數(shù)據(jù)等多重?cái)?shù)據(jù)能力，通過大數(shù)據(jù)處理能力及超強(qiáng)算力，為開發(fā)者提供經(jīng)營決策支持，保障預(yù)算高效投出，最終用戶LTV價值實(shí)現(xiàn)投變一體精細(xì)化增長。

三大能力加持，助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)無限增長

　　依托終端優(yōu)勢，聚合全網(wǎng)資源，服務(wù)全球用戶，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者帶來了無限增長可能。然而，要將這種增長潛力轉(zhuǎn)化為實(shí)際成果，需依賴平臺三大能力做保障：極致的流量變現(xiàn)能力、長效生態(tài)建設(shè)能力，以及開發(fā)者全鏈服務(wù)能力。

　　1、極致變現(xiàn)，最大化開發(fā)者流量價值

　　廣告的本質(zhì)在于吸引用戶并促成有效轉(zhuǎn)化。作為連接廣告主與開發(fā)者的橋梁，OPPO廣告聯(lián)盟始終致力于實(shí)現(xiàn)流量價值的最大化，為實(shí)現(xiàn)“極致變現(xiàn)”的目標(biāo)，平臺從兩大維度進(jìn)行了能力升級。

　　其一，極致體驗(yàn)

　　從增強(qiáng)“用戶吸引”的角度出發(fā)，OPPO廣告聯(lián)盟著力打造卓越的廣告體驗(yàn)。通過支持多元化的廣告樣式，以適應(yīng)開發(fā)者不同的用戶場景;同時，豐富廣告的交互動效，以提升用戶的廣告體驗(yàn)和廣告效果。此外，平臺還推出了動態(tài)模板擇優(yōu)功能，通過個性化的展示方式，為用戶帶來最佳的廣告呈現(xiàn)。

　　其二，極致競價

　　為確保廣告預(yù)算與流量價值能夠達(dá)到最佳的匹配，打造充分的競價環(huán)境，OPPO廣告聯(lián)盟開放了Bidding能力接入，通過實(shí)時競價提升變現(xiàn)eCPM;同時，平臺還采用了動態(tài)算力分配技術(shù)，以提升機(jī)器資源的利用效率，從而最大化廣告收益。

　　2.長效生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)循環(huán)

　　商業(yè)價值的實(shí)現(xiàn)不僅體現(xiàn)在流量變現(xiàn)價值的最大化，同時還需要考慮到長效、健康和可持續(xù)的商業(yè)運(yùn)營。為了構(gòu)建長期有效的生態(tài)環(huán)境，OPPO廣告聯(lián)盟聚焦于用戶增長與用戶體驗(yàn)兩大核心領(lǐng)域，旨在打造一個穩(wěn)健且富有活力的商業(yè)體系。

　　在用戶增長層面：

　　依托強(qiáng)大的OS+系統(tǒng)能力賦能廣告創(chuàng)意、出價、投放、提效鏈路，在幫助開發(fā)者以變現(xiàn)價值最大化為目標(biāo)，探索更多增量空間。

　　在廣告投放之外，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供廣告聯(lián)運(yùn)的服務(wù)，基于開發(fā)者變現(xiàn)情況，開放OS全場景資源，主動幫助優(yōu)質(zhì)開發(fā)者獲量，從而實(shí)現(xiàn)活躍及變現(xiàn)效率的雙增長。

　　在用戶體驗(yàn)層面：

　　搭建流量質(zhì)量精細(xì)化評估體系，減少開發(fā)者不規(guī)范行為，幫助優(yōu)質(zhì)流量正循環(huán)增長。

　　面向廣告?zhèn)冗M(jìn)行廣告素材分級審核，精細(xì)化管理素材體驗(yàn)，降低客訴。

　　3、全鏈服務(wù)，助力開發(fā)者快速成長

　　OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供深度支持的全鏈服務(wù)，從研發(fā)上架到廣告接入再到收入結(jié)算，提供多樣化工具提效;提供OS數(shù)據(jù)能力，輔助開發(fā)者進(jìn)行決策;與此同時，為幫助開發(fā)者更好成長，平臺開展了多項(xiàng)扶持計(jì)劃，幫助不同階段的開發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效增長。

　　展望未來，OPPO廣告聯(lián)盟將繼續(xù)秉承開放與合作的精神，攜手更多開發(fā)者，探索移動廣告的新可能。我們相信，通過共同努力，我們能夠解鎖更多增長機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共贏。