日本肯德基因聯(lián)名活動APP注冊量翻倍,店長高呼感謝原神

　　自古以來，ACG周邊與連鎖快餐店跨界聯(lián)名對增長業(yè)績有顯著效果，日本肯德基連續(xù)與Cygames育成手游《賽馬娘Pretty Derby》、米哈游《原神》合作聯(lián)名限定活動，帶動官方App注冊以及下載次數(shù)大幅增加，直沖美食下載榜與用戶成長榜冠軍。

　　日本肯德基游戲聯(lián)動第一波是與《賽馬娘Pretty Derby》，自 2024 年 8 月 24 日～9 月 13 日，第二波是與《原神》合作，從 10 月 2 ～31 日，兩次合作皆推出了僅限網(wǎng)上訂購的套餐周邊。

　　根據(jù)市場調(diào)查，得益于兩次聯(lián)動，日本肯德基官方 App 在 7 月 15 日～10 月 14 日期間，每日下載數(shù)出現(xiàn)明顯變化。

　　在與《賽馬娘 Pretty Derby》合作的第一天和次日，肯德基 App下載數(shù)明顯提升，之后 9 月 27 日公開與《原神》合作的消息時，下載數(shù)再度攀升，直到 10 月 2 日《原神》活動開跑當(dāng)天創(chuàng)高峰，這些成績甚至超越 2023 年圣誕節(jié)炸雞需求高峰的下載量。

　　此外，日本肯德基 App 在 10 月 2 日締造的下載次數(shù)，是自2021 年 10/16～ 2024 年 10/15 過去 3 年以來的最高紀(jì)錄。

　　考慮到在日本吃肯德基炸雞、草莓奶油蛋糕是圣誕節(jié)的傳統(tǒng)，有很多人會透過 App 訂購炸雞自己吃或送給家人，但顯然相比傳統(tǒng)節(jié)日，兩款游戲魅力更勝一籌，加上「僅限網(wǎng)上訂購」的策略，《賽馬娘》帶來 20,000 名、《原神》40,000 名新使用者，可說是非常成功的一次合作。

　　值得一提的是，《賽馬娘 Pretty Derby》與肯德基合作也對自身產(chǎn)生正面影響。

　　Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，從聯(lián)動開始的2024 年 7 月 14 日～9 月 13 日期間，該游戲每日下載次數(shù)隨合作活動明顯增長，并在 8 月 25 日與游戲 3.5 週年活動產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)期間最高單日下載量。

　　在與《賽馬娘 Pretty Derby》的合作中，日本肯德基推出特別設(shè)計包裝的「今天要不要和賽馬娘一起吃肯德基套餐」并提供相應(yīng)特典，包括全 18 種原創(chuàng)交換卡片，以及抽贈 300 份原創(chuàng)壓克力立牌等。

　　肯德基與《原神》合作最早是在中國大陸的肯德基，而日本肯德基 10 月推出與《賽馬娘》合作相似的特別設(shè)計套餐「原神聯(lián)名魔術(shù)師包A?B」，隨贈游戲內(nèi) 6 種特典道具的序號;針對線上訂購的用戶舉行抽獎活動，有機會獲得限量的壓克力立牌。

　　盡管《原神》合作的線上預(yù)購限定內(nèi)容較《賽馬娘》少，但據(jù)稱《原神》粉絲熱情不減，合作開始當(dāng)天，日本多家肯德基門店就出現(xiàn)排隊人潮。