Z時代粉絲重塑體育營銷新模式 ChinaJoy電競主題館招商中！

       隨著科技進(jìn)步和游戲化技術(shù)的大量涌現(xiàn)，電競行業(yè)逐漸吸引了許多年輕人的注意力。在這種新型競技形式不斷占有市場的趨勢下，電子競技正在引領(lǐng)體育娛樂進(jìn)入新時代。

       在過去幾年中，電子競技所面向的群體更年輕，更廣泛，更依賴網(wǎng)絡(luò)，本地化程度更低。千禧一代和 Z 世代年輕用戶的觀看習(xí)慣，也重新定義著電子競技的點點滴滴。

       當(dāng)越來越多的年輕粉絲以數(shù)字方式娛樂時，一場以蛻變引爆的新模式正在醞釀。當(dāng)他們沉浸在《堡壘之夜》、《DOTA》、《英雄聯(lián)盟》的虛幻世界時，他們可以在網(wǎng)上與來自全國各地的網(wǎng)友組隊，加入公會和戰(zhàn)隊，從而成為虛擬網(wǎng)絡(luò)身份認(rèn)證的一部分。在游戲和電子競技領(lǐng)域，戰(zhàn)隊和公會所覆蓋的范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了玩家所在城市乃至國家的物理邊界，而這種參與模式一直是游戲玩家與品牌聯(lián)系的核心。

       很多電競俱樂部乃至游戲發(fā)行商都在接受電子競技的全球性質(zhì)，將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到俱樂部所處的本地區(qū)域之外，更多將自己塑造為內(nèi)容創(chuàng)作者，而不是傳統(tǒng)的競技團(tuán)隊，使商業(yè)模式更加多樣化，甚至直接制造自己專屬的設(shè)備，直接銷售給粉絲。通過打造電競 IP 內(nèi)容，可以通過商品銷售迅速提高商業(yè)收入，譬如一些獨立品牌正在打造更加高端且限量的 IP 產(chǎn)品，通過品牌營銷為其產(chǎn)品獲得溢價，甚至能在幾秒鐘之內(nèi)銷售一空。

       電子競技俱樂部看起來不太像傳統(tǒng)的體育團(tuán)隊，而更像是一個娛樂公司。隨著越來越多的粉絲以數(shù)字方式觀看比賽，我們正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)電視服務(wù)到點播流媒體的巨大轉(zhuǎn)變。這一點在電子競技觀眾中表現(xiàn)得最為明顯。

       今天一些電競俱樂部已經(jīng)擁有與傳統(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播一樣有價值的收視率，而他們的觀眾大多年輕、受過教育、富裕且精通技術(shù)，數(shù)量仍在節(jié)節(jié)攀升。與他們的父輩不同，隨著生活節(jié)奏更加快捷，Z 世代更看重獨特的體驗。

       在內(nèi)容消費的變革時代，純粹的體育競爭轉(zhuǎn)為多樣化娛樂，這場革命的領(lǐng)導(dǎo)者正是那些新興的電子競技俱樂部。他們巧妙利用社交媒體上的最新熱度趨勢，在產(chǎn)品宣發(fā)上進(jìn)行炒作，建立屬于自己的地位和排他性，這種模式在時尚人群中獲得了極大青睞。在此過程中，這些俱樂部也傾向于將純粹而帶有競爭性的電子競技多元化，通過與流量平臺上有名的內(nèi)容創(chuàng)作者（UP主）合作來產(chǎn)出內(nèi)容并吸引大量觀眾。

       在不遠(yuǎn)的未來，所有體育項目預(yù)計都將發(fā)生徹底的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。而把握了海量高素質(zhì)年輕粉絲的電子競技將首先實現(xiàn)這一突破，并將在此過程中收獲大量新的、數(shù)字優(yōu)先的粉絲群體。如果電子競技確實是體育參與未來的先驅(qū)，那么電競團(tuán)隊必須繼續(xù)堅持目前的發(fā)展道路，轉(zhuǎn)變成為擁有多樣化貨幣來源的可持續(xù)娛樂公司。如果將粉絲群眾有效地引入到其他產(chǎn)品中，那么電競將有望在未來成為體育競技項目收入中的榜首。

       作為當(dāng)今全球最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy線下展會經(jīng)過近20年持續(xù)蓬勃發(fā)展，累積沉淀了近五六百萬Z世代用戶；歷屆ChinaJoy展會吸引了近百家電競產(chǎn)業(yè)展商前來參展，英特爾、高通、AMD、TCL、英偉達(dá)、三星、聯(lián)想、戴爾、OPPO、小米、vivo、惠普等科技硬件類廠商，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、嗶哩嗶哩、微軟、索尼、任天堂、完美世界游戲、西山居、盛趣游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、360游戲、TapTap、IGG、暴雪、萬代南夢宮等內(nèi)容類廠商紛紛大面積參展。

       回顧過往，每年ChinaJoy展會始終伴隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷前行，第三方電競賽事層出不窮，現(xiàn)場活動逾百場，大量線下核心粉絲重度參與，線上用戶持續(xù)熱點關(guān)注，堪稱我國及全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，備受全球業(yè)界人士和廣大玩家們的廣泛關(guān)注與喜愛。

       2023年ChinaJoy恰逢二十周年盛典，主辦方將順應(yīng)時勢、與時俱進(jìn)，在展會現(xiàn)場、展館布局、展會宣傳等各個環(huán)節(jié)推陳出新，加速布局電競產(chǎn)業(yè)，重磅推出ChinaJoy電競主題館！憑借ChinaJoy現(xiàn)有的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，ChinaJoy電競主題館現(xiàn)場將組織舉辦電競裝備展示、電競俱樂部品牌推廣、電競類游戲產(chǎn)品體驗、電競賽事推廣、電競品牌衍生品售賣等一系列電競內(nèi)容主題展示與配套活動。

       2023年第二十屆ChinaJoy將于7月28日—7月31日在上海新國際博覽中心隆重舉辦，目前電競主題館的正在火熱招商中，熱烈歡迎海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)前來接洽參展，一同見證中國電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展！

       了解ChinaJoy具體參展和贊助詳情并進(jìn)行相關(guān)項目預(yù)定接洽，可咨詢主辦方工作人員：

參展贊助
       朱女士：Toma.zhu@howellexpo.net
       師先生：Shijin@howellexpo.net
       劉女士：Emily_liu@howellexpo.net
       左先生：Fenglian.zuo@howellexpo.net
       楊女士：Yangyanping@howellexpo.net
       戚先生：Weber.qi@howellexpo.net

媒體宣傳
       朱女士：Sumi_zhu@howellexpo.net
       王先生：Chris_Wang@howellexpo.net