華納賭贏了?《哥斯拉》：流媒體對(duì)影院的傷害大嗎？

　　華納/傳奇“怪獸宇宙”的第四部作品《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，自3月26日在中國(guó)內(nèi)地公映后，馬上票房要破10億人民幣了。影片隨后于3月31日同步登陸北美院線，以及上線華納旗下的流媒體平臺(tái)HBO Max，上映首個(gè)周末便獲得了3220萬美元的票房，目前累積北美票房4850萬。這也是自從新冠疫情在全世界范圍內(nèi)爆發(fā)以來，在北美成績(jī)最好的一部電影。

　　影片在HBO Max上無需額外收費(fèi)，訂閱用戶都可以觀看。這個(gè)平臺(tái)每月的訂閱費(fèi)用是15美元，跟在美國(guó)大城市的電影院看一場(chǎng)電影價(jià)格差不多。在疫情之前，這種“公映+上線”雙管齊下、兩者間毫無窗口期的模式，完全是不可想象的。如今很明顯的是，新冠疫情永遠(yuǎn)得改變了電影在北美的發(fā)行方式，這也讓好萊塢開始反思，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的成功，到底對(duì)于未來的觀影趨勢(shì)來說，意味著什么。

　　“這個(gè)片兒在已經(jīng)給了觀眾流媒體線上觀影選項(xiàng)的情況下，依然激發(fā)了大家去電影院觀影的諸多熱情，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了院線觀影這一行為的文化力量。人們會(huì)認(rèn)為，看電影不是一件只能存在于自家客廳中的事情，”美國(guó)票房網(wǎng)站Box Office Pro的首席分析師肖恩·羅賓斯表示，“這不僅僅是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的勝利，也是院線觀影歷史與未來地位的進(jìn)一步鞏固。”

　　本片在北美影院線端超預(yù)期的表現(xiàn)，也引發(fā)華爾街人士的樂觀情緒，財(cái)經(jīng)分析師艾瑞克·伍德在周一的一份報(bào)告中指出，“這部電影的高票房消除了人們對(duì)影院窗口重要性的擔(dān)憂，并展示了一條堅(jiān)實(shí)的電影行業(yè)復(fù)蘇之路。”這位分析師對(duì)北美最大院線AMC股票的評(píng)價(jià)從“中立”調(diào)整到“買入”，將股價(jià)從7美元調(diào)整到13美元。

　　華爾街之所以樂觀是因?yàn)椋陡缢估髴?zhàn)金剛》這個(gè)成績(jī)甚至超過了2019年《哥斯拉2：怪獸之王》的表現(xiàn)，當(dāng)時(shí)不僅沒有新冠疫情，而且影院完全開放，沒有上座率限制。

《哥斯拉2》

　　這個(gè)情況說明，因?yàn)殚L(zhǎng)期的隔離封鎖措施，北美居民迫切地想從家中走出，來到影院享受大銀幕的樂趣。即使他們可以同步在流媒體HBO Max觀看這部片，都擋不住這樣的沖動(dòng)。華爾街的分析師還認(rèn)為，影院上映的商業(yè)影響力還是比流媒體上線大很多，他甚至認(rèn)為華納今年早些時(shí)候做出的，全年影院和流媒體混合發(fā)行是個(gè)錯(cuò)誤（當(dāng)時(shí)這一決定還惹惱了包括諾蘭在內(nèi)的導(dǎo)演們），他相信華納會(huì)審時(shí)度勢(shì)調(diào)整這個(gè)策略，讓一些重要的影片在影院率先上映——后文會(huì)提到。

　　肖恩·羅賓斯也承認(rèn)，在流媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)無法像院線電影一樣做到數(shù)據(jù)公開透明的情況下，進(jìn)一步下結(jié)論還為時(shí)尚早——美國(guó)早年間的派拉蒙法案規(guī)定，一部電影的發(fā)行方和放映方必須業(yè)務(wù)分離，而這一法案顯然對(duì)類似于Netflix、HBO Max這種自己生產(chǎn)、自己發(fā)行原創(chuàng)內(nèi)容的平臺(tái)不適用。后者與電影院公開票房數(shù)據(jù)不一樣，不一定會(huì)公開觀看/訂閱的真實(shí)數(shù)據(jù)。

《貓和老鼠》

　　提到派拉蒙法案要多說一句，2019年開始，美國(guó)司法部反壟斷部門表示，電影生態(tài)環(huán)境已經(jīng)改變，電影公司和院線合謀的情況很難再有，而流媒體平臺(tái)給電影行業(yè)帶來的巨大改變，使《派拉蒙法案》已經(jīng)不再適用。反壟斷部門于2020年8月7日同意廢除《派拉蒙法案》，2年之后法案將正式失效。