虎牙發(fā)布明星跨界直播報告：95后最愛看明星電競直播

　　首份明星電競直播報告出爐 行業(yè)大咖共議明星跨界直播

　　疫情之下，線上文娛產業(yè)開始蓬勃發(fā)展，尤其是直播行業(yè)大放異彩，吸引了大量明星跨界入駐平臺直播。9月24日，虎牙直播在京召開“虎林PICK娛樂營銷線下沙龍——明星跨界電競直播新機遇”， 發(fā)布行業(yè)首個《娛樂明星跨界電競直播報告》，并與多位明星經紀人、文娛行業(yè)資深從業(yè)人員及資方代表一道，共同探討明星跨界直播的熱點話題。

　　娛樂電競直播數據報告出爐 系業(yè)內首份

　　由虎牙數據技術實驗室和虎牙品牌市場部聯(lián)合出品的《娛樂明星跨界電競直播報告》，就行業(yè)趨勢、人群畫像、虎林PICK亮點案例等展開了深入的展示與解讀，是業(yè)內首份聚焦明星電競直播的分析報告。

　　報告顯示，通過對比明星參與跨界的直播間整體數據與直播間均值發(fā)現(xiàn)，明星直播期間移動端新用戶、彈幕數、新增訂閱數、人均觀看分鐘的漲幅分別為299%、214%、156%和33%。

　　用戶畫像方面，觀看明星電競直播的多位男性，占比高達68%，且有一半以上均為95后人群，其次是85后用戶。相對于虎牙平臺整體的用戶數據男女比例來說，觀看明星電競直播的女性用戶占比有一定提升。而在地域TOP5中，依次是廣東、江蘇、河南、浙江和山東。

　　內容方面，明星跨界直播的品類多為王者榮耀、英雄聯(lián)盟與和平精英等時下火爆的手游端游，而觀看明星跨界直播的用戶以已經踏入社會的白領職員和自由職業(yè)者為主。相比之下，這些人群的付費能力更強，有利于明星直播獲得一定的商業(yè)回報，增加其進一步直播的意愿。

　　此外，報告還例舉了“虎林PICK”明星跨界電競直播的成功案例，包括李現(xiàn)、歐陽娜娜、秦昊、李佳航等明星入駐虎牙直播間均取得了不錯的效果。以歐陽娜娜為例，虎牙卡位暑期這一流量高峰，將游戲發(fā)布特斯拉新皮膚、開放新地圖、周年慶等游戲節(jié)慶作為支點，配合明星活動首發(fā)解密，成功吸引了站內外用戶群關注，單場活動直播間人氣破千萬。

　　據悉，虎牙對于明星電競直播早有布局，本次沙龍的“虎林PICK”IP即取自此前持續(xù)火爆的直播明星品牌欄目——“從手指運動到全身運動”的“虎林PICK運動季”。據統(tǒng)計，虎牙平臺今年以來總共有46場“虎林PICK運動季”明星跨界電競直播，涵蓋65位明星、13家經紀公司和9款熱門游戲。

　　電競娛樂多元化價值探討 大咖為行業(yè)未來獻智

　　除了發(fā)布上述報告外，行業(yè)大咖還在沙龍現(xiàn)場圍繞電競娛樂行業(yè)話題展開了探討。

　　談到明星跨界直播的新機遇，絲芭傳媒藝人推廣事業(yè)中心總監(jiān)韓青松表示，直播讓藝人有更多的曝光渠道，通過跟電競直播平臺的合作，能夠讓藝人原有的粉絲群體和電競的用戶可以做一個交融，雙方都可以達到一個破圈圈粉的目的，互相導流，電競也可以借助藝人的影響力快速從小眾圈層到大眾圈層的蛻變。

　　首創(chuàng)創(chuàng)投文娛投資負責人馬超也非常認同明星電競直播帶來的跨界效應。馬超表示，在年齡階層上明星粉絲和電競粉絲的融合性非常高，而且背后也有非常大的商業(yè)價值。在流量為王的今天，明星參與電競直播可以把真實的表現(xiàn)給觀眾，收獲更多的粉絲；對于直播平臺而言，可以把產品更加豐富化，讓觀眾獲得更好的觀看體驗，增強用戶粘性。

　　營造TIMES管理合伙人、東西文娛內容總監(jiān)曹虹認為，疫情之下流量紛紛往線上娛樂遷移，直播成為市場的標配?；⒀劳瞥龅幕⒘諴ICK運動季與國外火熱的偶像運動會有許多相似之處，明星偶像與競技體育的結合，能夠產生更大的曝光和協(xié)同效應，這一點在近年游戲IP影視化的趨勢中也得到了一定的體現(xiàn)。

　　電競選手退役轉做主播是目前電競直播的一大趨勢。首置文科數娛平臺負責人馬進表示，電競選手和明星在線上的直播之外，結合一些線下的活動能夠把這種跨界帶來的價值進一步的深化，“無論是明星還是線上知名的UP主和主播，他們還是有一種神秘感的，如果到線下來跟粉絲進行直接面對面的交流，粉絲感受到的沖擊力和震撼力可能會更加的直觀。”

　　游戲觀察創(chuàng)始人丁鵬則對未來充滿期待，“隨著明星和電競之間的關聯(lián)越來越深，不管是在影視上還是直播上，他們之間的跨界將會越來越多。這一現(xiàn)象背后最核心的是因為當前電競的發(fā)展已經處于一個大時代，現(xiàn)在的一些明星也特別希望抓住這一龐大的年輕用戶群體。而伴隨著經紀公司去傾向性培養(yǎng)適合做直播和電競的明星，這塊市場未來還會越來越大。”

　　業(yè)內人士指出，明星電競直播既有偶像內容，又有電競內容，兩者結合之下，定是一個多贏的局面，擁有巨大的商業(yè)潛力。此次虎牙率先發(fā)布相關報告，組織圓桌論壇，凸顯其在明星跨界電競直播領域的前瞻性。相信未來隨著更多行業(yè)從業(yè)者的參與，虎牙等游戲直播平臺或將延續(xù)這股明星跨界電競直播的熱潮，并衍生出更多玩法，發(fā)掘更多跨界直播的多元化價值。