首份明星電競直播報告出爐 行業(yè)大咖共議明星跨界直播
疫情之下,線上文娛產業(yè)開始蓬勃發(fā)展,尤其是直播行業(yè)大放異彩,吸引了大量明星跨界入駐平臺直播。9月24日,虎牙直播在京召開“虎林PICK娛樂營銷線下沙龍——明星跨界電競直播新機遇”, 發(fā)布行業(yè)首個《娛樂明星跨界電競直播報告》,并與多位明星經紀人、文娛行業(yè)資深從業(yè)人員及資方代表一道,共同探討明星跨界直播的熱點話題。
由虎牙數據技術實驗室和虎牙品牌市場部聯(lián)合出品的《娛樂明星跨界電競直播報告》,就行業(yè)趨勢、人群畫像、虎林PICK亮點案例等展開了深入的展示與解讀,是業(yè)內首份聚焦明星電競直播的分析報告。
報告顯示,通過對比明星參與跨界的直播間整體數據與直播間均值發(fā)現(xiàn),明星直播期間移動端新用戶、彈幕數、新增訂閱數、人均觀看分鐘的漲幅分別為299%、214%、156%和33%。
用戶畫像方面,觀看明星電競直播的多位男性,占比高達68%,且有一半以上均為95后人群,其次是85后用戶。相對于虎牙平臺整體的用戶數據男女比例來說,觀看明星電競直播的女性用戶占比有一定提升。而在地域TOP5中,依次是廣東、江蘇、河南、浙江和山東。
內容方面,明星跨界直播的品類多為王者榮耀、英雄聯(lián)盟與和平精英等時下火爆的手游端游,而觀看明星跨界直播的用戶以已經踏入社會的白領職員和自由職業(yè)者為主。相比之下,這些人群的付費能力更強,有利于明星直播獲得一定的商業(yè)回報,增加其進一步直播的意愿。
此外,報告還例舉了“虎林PICK”明星跨界電競直播的成功案例,包括李現(xiàn)、歐陽娜娜、秦昊、李佳航等明星入駐虎牙直播間均取得了不錯的效果。以歐陽娜娜為例,虎牙卡位暑期這一流量高峰,將游戲發(fā)布特斯拉新皮膚、開放新地圖、周年慶等游戲節(jié)慶作為支點,配合明星活動首發(fā)解密,成功吸引了站內外用戶群關注,單場活動直播間人氣破千萬。
據悉,虎牙對于明星電競直播早有布局,本次沙龍的“虎林PICK”IP即取自此前持續(xù)火爆的直播明星品牌欄目——“從手指運動到全身運動”的“虎林PICK運動季”。據統(tǒng)計,虎牙平臺今年以來總共有46場“虎林PICK運動季”明星跨界電競直播,涵蓋65位明星、13家經紀公司和9款熱門游戲。
除了發(fā)布上述報告外,行業(yè)大咖還在沙龍現(xiàn)場圍繞電競娛樂行業(yè)話題展開了探討。
談到明星跨界直播的新機遇,絲芭傳媒藝人推廣事業(yè)中心總監(jiān)韓青松表示,直播讓藝人有更多的曝光渠道,通過跟電競直播平臺的合作,能夠讓藝人原有的粉絲群體和電競的用戶可以做一個交融,雙方都可以達到一個破圈圈粉的目的,互相導流,電競也可以借助藝人的影響力快速從小眾圈層到大眾圈層的蛻變。
首創(chuàng)創(chuàng)投文娛投資負責人馬超也非常認同明星電競直播帶來的跨界效應。馬超表示,在年齡階層上明星粉絲和電競粉絲的融合性非常高,而且背后也有非常大的商業(yè)價值。在流量為王的今天,明星參與電競直播可以把真實的表現(xiàn)給觀眾,收獲更多的粉絲;對于直播平臺而言,可以把產品更加豐富化,讓觀眾獲得更好的觀看體驗,增強用戶粘性。
營造TIMES管理合伙人、東西文娛內容總監(jiān)曹虹認為,疫情之下流量紛紛往線上娛樂遷移,直播成為市場的標配?;⒀劳瞥龅幕⒘諴ICK運動季與國外火熱的偶像運動會有許多相似之處,明星偶像與競技體育的結合,能夠產生更大的曝光和協(xié)同效應,這一點在近年游戲IP影視化的趨勢中也得到了一定的體現(xiàn)。
電競選手退役轉做主播是目前電競直播的一大趨勢。首置文科數娛平臺負責人馬進表示,電競選手和明星在線上的直播之外,結合一些線下的活動能夠把這種跨界帶來的價值進一步的深化,“無論是明星還是線上知名的UP主和主播,他們還是有一種神秘感的,如果到線下來跟粉絲進行直接面對面的交流,粉絲感受到的沖擊力和震撼力可能會更加的直觀。”
游戲觀察創(chuàng)始人丁鵬則對未來充滿期待,“隨著明星和電競之間的關聯(lián)越來越深,不管是在影視上還是直播上,他們之間的跨界將會越來越多。這一現(xiàn)象背后最核心的是因為當前電競的發(fā)展已經處于一個大時代,現(xiàn)在的一些明星也特別希望抓住這一龐大的年輕用戶群體。而伴隨著經紀公司去傾向性培養(yǎng)適合做直播和電競的明星,這塊市場未來還會越來越大。”
業(yè)內人士指出,明星電競直播既有偶像內容,又有電競內容,兩者結合之下,定是一個多贏的局面,擁有巨大的商業(yè)潛力。此次虎牙率先發(fā)布相關報告,組織圓桌論壇,凸顯其在明星跨界電競直播領域的前瞻性。相信未來隨著更多行業(yè)從業(yè)者的參與,虎牙等游戲直播平臺或將延續(xù)這股明星跨界電競直播的熱潮,并衍生出更多玩法,發(fā)掘更多跨界直播的多元化價值。
就目前的游玩體驗來看,《息風谷戰(zhàn)略》的底層框架已經很明確,在還算扎實的劇情人物設計鋪墊下,通過別具一格的游戲玩法,為玩家提供了耳目一新的游戲體驗.
那些對星空的純粹熱愛啊,恐怕有難啦!
這算嘛事兒呢?