虎牙發(fā)布明星跨界直播報(bào)告：95后最愛看明星電競直播

　　首份明星電競直播報(bào)告出爐 行業(yè)大咖共議明星跨界直播

　　疫情之下，線上文娛產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，尤其是直播行業(yè)大放異彩，吸引了大量明星跨界入駐平臺(tái)直播。9月24日，虎牙直播在京召開“虎林PICK娛樂營銷線下沙龍——明星跨界電競直播新機(jī)遇”， 發(fā)布行業(yè)首個(gè)《娛樂明星跨界電競直播報(bào)告》，并與多位明星經(jīng)紀(jì)人、文娛行業(yè)資深從業(yè)人員及資方代表一道，共同探討明星跨界直播的熱點(diǎn)話題。

　　娛樂電競直播數(shù)據(jù)報(bào)告出爐 系業(yè)內(nèi)首份

　　由虎牙數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室和虎牙品牌市場部聯(lián)合出品的《娛樂明星跨界電競直播報(bào)告》，就行業(yè)趨勢、人群畫像、虎林PICK亮點(diǎn)案例等展開了深入的展示與解讀，是業(yè)內(nèi)首份聚焦明星電競直播的分析報(bào)告。

　　報(bào)告顯示，通過對比明星參與跨界的直播間整體數(shù)據(jù)與直播間均值發(fā)現(xiàn)，明星直播期間移動(dòng)端新用戶、彈幕數(shù)、新增訂閱數(shù)、人均觀看分鐘的漲幅分別為299%、214%、156%和33%。

　　用戶畫像方面，觀看明星電競直播的多位男性，占比高達(dá)68%，且有一半以上均為95后人群，其次是85后用戶。相對于虎牙平臺(tái)整體的用戶數(shù)據(jù)男女比例來說，觀看明星電競直播的女性用戶占比有一定提升。而在地域TOP5中，依次是廣東、江蘇、河南、浙江和山東。

　　內(nèi)容方面，明星跨界直播的品類多為王者榮耀、英雄聯(lián)盟與和平精英等時(shí)下火爆的手游端游，而觀看明星跨界直播的用戶以已經(jīng)踏入社會(huì)的白領(lǐng)職員和自由職業(yè)者為主。相比之下，這些人群的付費(fèi)能力更強(qiáng)，有利于明星直播獲得一定的商業(yè)回報(bào)，增加其進(jìn)一步直播的意愿。

　　此外，報(bào)告還例舉了“虎林PICK”明星跨界電競直播的成功案例，包括李現(xiàn)、歐陽娜娜、秦昊、李佳航等明星入駐虎牙直播間均取得了不錯(cuò)的效果。以歐陽娜娜為例，虎牙卡位暑期這一流量高峰，將游戲發(fā)布特斯拉新皮膚、開放新地圖、周年慶等游戲節(jié)慶作為支點(diǎn)，配合明星活動(dòng)首發(fā)解密，成功吸引了站內(nèi)外用戶群關(guān)注，單場活動(dòng)直播間人氣破千萬。

　　據(jù)悉，虎牙對于明星電競直播早有布局，本次沙龍的“虎林PICK”IP即取自此前持續(xù)火爆的直播明星品牌欄目——“從手指運(yùn)動(dòng)到全身運(yùn)動(dòng)”的“虎林PICK運(yùn)動(dòng)季”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，虎牙平臺(tái)今年以來總共有46場“虎林PICK運(yùn)動(dòng)季”明星跨界電競直播，涵蓋65位明星、13家經(jīng)紀(jì)公司和9款熱門游戲。

　　電競娛樂多元化價(jià)值探討 大咖為行業(yè)未來獻(xiàn)智

　　除了發(fā)布上述報(bào)告外，行業(yè)大咖還在沙龍現(xiàn)場圍繞電競娛樂行業(yè)話題展開了探討。

　　談到明星跨界直播的新機(jī)遇，絲芭傳媒藝人推廣事業(yè)中心總監(jiān)韓青松表示，直播讓藝人有更多的曝光渠道，通過跟電競直播平臺(tái)的合作，能夠讓藝人原有的粉絲群體和電競的用戶可以做一個(gè)交融，雙方都可以達(dá)到一個(gè)破圈圈粉的目的，互相導(dǎo)流，電競也可以借助藝人的影響力快速從小眾圈層到大眾圈層的蛻變。

　　首創(chuàng)創(chuàng)投文娛投資負(fù)責(zé)人馬超也非常認(rèn)同明星電競直播帶來的跨界效應(yīng)。馬超表示，在年齡階層上明星粉絲和電競粉絲的融合性非常高，而且背后也有非常大的商業(yè)價(jià)值。在流量為王的今天，明星參與電競直播可以把真實(shí)的表現(xiàn)給觀眾，收獲更多的粉絲；對于直播平臺(tái)而言，可以把產(chǎn)品更加豐富化，讓觀眾獲得更好的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。

　　營造TIMES管理合伙人、東西文娛內(nèi)容總監(jiān)曹虹認(rèn)為，疫情之下流量紛紛往線上娛樂遷移，直播成為市場的標(biāo)配?；⒀劳瞥龅幕⒘諴ICK運(yùn)動(dòng)季與國外火熱的偶像運(yùn)動(dòng)會(huì)有許多相似之處，明星偶像與競技體育的結(jié)合，能夠產(chǎn)生更大的曝光和協(xié)同效應(yīng)，這一點(diǎn)在近年游戲IP影視化的趨勢中也得到了一定的體現(xiàn)。

　　電競選手退役轉(zhuǎn)做主播是目前電競直播的一大趨勢。首置文科數(shù)娛平臺(tái)負(fù)責(zé)人馬進(jìn)表示，電競選手和明星在線上的直播之外，結(jié)合一些線下的活動(dòng)能夠把這種跨界帶來的價(jià)值進(jìn)一步的深化，“無論是明星還是線上知名的UP主和主播，他們還是有一種神秘感的，如果到線下來跟粉絲進(jìn)行直接面對面的交流，粉絲感受到的沖擊力和震撼力可能會(huì)更加的直觀。”

　　游戲觀察創(chuàng)始人丁鵬則對未來充滿期待，“隨著明星和電競之間的關(guān)聯(lián)越來越深，不管是在影視上還是直播上，他們之間的跨界將會(huì)越來越多。這一現(xiàn)象背后最核心的是因?yàn)楫?dāng)前電競的發(fā)展已經(jīng)處于一個(gè)大時(shí)代，現(xiàn)在的一些明星也特別希望抓住這一龐大的年輕用戶群體。而伴隨著經(jīng)紀(jì)公司去傾向性培養(yǎng)適合做直播和電競的明星，這塊市場未來還會(huì)越來越大。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，明星電競直播既有偶像內(nèi)容，又有電競內(nèi)容，兩者結(jié)合之下，定是一個(gè)多贏的局面，擁有巨大的商業(yè)潛力。此次虎牙率先發(fā)布相關(guān)報(bào)告，組織圓桌論壇，凸顯其在明星跨界電競直播領(lǐng)域的前瞻性。相信未來隨著更多行業(yè)從業(yè)者的參與，虎牙等游戲直播平臺(tái)或?qū)⒀永m(xù)這股明星跨界電競直播的熱潮，并衍生出更多玩法，發(fā)掘更多跨界直播的多元化價(jià)值。