音樂平臺若想吸引日音用戶駐足,版權(quán)是基礎(chǔ)。畢竟廣大日音用戶中,有喜愛木村拓哉、嵐等偶像的粉絲,也有單純熱愛日本音樂的樂迷,還有因《網(wǎng)球王子》《千與千尋》《龍貓》等入坑日音的動漫愛好者,甚至?xí)猩硖幎鄠€興趣圈的日音用戶——在同一個平臺實現(xiàn)不同用戶的聽歌需求,是對音樂平臺版權(quán)儲備的一大考驗。
在過去的3年時間里,網(wǎng)易云音樂與愛貝克思、《你的名字》音樂制作者RADWIMPS、NBC環(huán)球娛樂、U/M/A/A、《歌之☆王子殿下》、哥倫比亞唱片、吉卜力工作室等版權(quán)方達成合作,涵蓋流行、偶像、動漫等熱門日音類型,也令網(wǎng)易云音樂在日音版權(quán)儲備方面具備較強競爭力。
除此之外,基于個性化推薦算法+部分人工推薦的方式,了解并滿足不同日音用戶的口味,幫助用戶從“花時間找歌”變成“找時間聽符合個人口味的新歌”。其間的微妙變化,既是為了簡化找歌步驟,也為日音用戶的交流分享做好了準備。
興趣圈層的魅力在于,并不熟識的陌生人,卻有著相同的喜好、相似的個性,他們匯聚到一起,只因興趣與熱愛。而通過歌單、樂評、Mlog、動態(tài)等形式,與更多人分享音樂帶來的共鳴,則會讓日音用戶在交流中找到歸屬感。
例如在網(wǎng)易云音樂上,2018年高分日劇《非自然死亡》主題曲《Lemon》的評論區(qū),已有27萬余條評論。
可以說,歌單與樂評里藏著每個人的心情故事:有人認真講述自己聽歌的感悟,“聽著這首曲子,感覺就像穿過一條幽暗且漫長的隧道,暗想著前方究竟是救贖自我的光芒,還是玩弄人心的夜燈”;有人分析原作的人物和劇情,與他人探討女主的CP配對應(yīng)該是“法醫(yī)組”還是“年下組”;有人分享自己的經(jīng)歷,“奮戰(zhàn)在防疫一線,想倒下又不敢倒下,不知道在另一個世界的爸爸媽媽會不會偷偷抹眼淚”,其他用戶則通過點贊和評論為他加油打氣;還有人談起理想,“堅定了我要回去做法醫(yī)本行的想法”,也收獲許多用戶的鼓勵與祝福。
無論用戶當(dāng)下的狀態(tài)是開心幸福,還是孤獨痛苦,都能在歌單中找到共鳴,在評論區(qū)感受到來自陌生人的善意。
如今,許多音樂App都注意到了個性化推薦與用戶互動交流的重要性,上線彈幕、評論機制,進行個人化的歌單、電臺推薦等。不過由于精細化運營和用戶習(xí)慣使然,網(wǎng)易云音樂在“懂日音用戶”方面,依然保持著相當(dāng)大的優(yōu)勢。