2019年市場占有率90%，騰訊如何布局國產(chǎn)動(dòng)畫市場？

　　題圖 / 西行紀(jì)、斗羅大陸、魔道祖師、狐妖小紅娘

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　　2018年下半年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫行業(yè)遭遇“寒冬”，偶爾出現(xiàn)的“爆款”動(dòng)畫恰恰證明了彼時(shí)行業(yè)處于低谷。一年過去，2019年的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場到底呈現(xiàn)出怎樣一種狀態(tài)，行業(yè)是在回暖還是持續(xù)緊縮？或許數(shù)據(jù)能說明一切。

　　按照骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年全年總共有44部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫播放量破億。相較于前幾年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫單部作品最多千萬級(jí)別的播放量，超過40部動(dòng)畫作品破億，10部作品破10億，足以體現(xiàn)出2019年的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已經(jīng)受到更大體量的動(dòng)畫觀眾關(guān)注。

　　ACGx注意到，在這44部播放量破億的動(dòng)畫中，有24部是騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫。過10億的動(dòng)畫作品中，有7部是企鵝影視自制的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。多平臺(tái)播出的作品中， 12月熱度榜單前20的作品均在騰訊視頻播出，其中10部為企鵝影視自制作品。顯然騰訊視頻在對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的扶持和運(yùn)營推廣方面，已經(jīng)完成了平臺(tái)自身的方法論實(shí)踐——在題材上更加大眾化，作品本身也逐漸形成了系列化。

受眾數(shù)量呈幾何上升，大眾向的動(dòng)畫作品更易受青睞

　　根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，中國在線動(dòng)畫的用戶超過了2億人，漫畫用戶超過了1.6億人，泛二次元用戶有3.4億人。這些泛二次元用戶都是動(dòng)漫潛在受眾，巨大的用戶基數(shù)為國漫IP的孵化提供了豐厚的土壤。

　　點(diǎn)擊量靠前的這些動(dòng)畫作品中，絕大部分都改編自知名網(wǎng)文、漫畫IP。這些故事通過對中國人親情、友情、愛情的細(xì)致刻畫，吸引了當(dāng)代無數(shù)年輕人。

　　播放量位列第一的《斗羅大陸》，這部2018年初開播的年番動(dòng)畫專輯累計(jì)播放量已超過125億，2019年全年播放量達(dá)到了78億。動(dòng)畫的原著同名小說向讀者展現(xiàn)的純真兄弟情誼、師生情誼和夫妻感情，10年來打動(dòng)了無數(shù)青少年讀者。

　　改編自頭部同名漫畫的《狐妖小紅娘》，動(dòng)畫于2015年開始更新至今，每季講述一個(gè)刻骨銘心的愛情故事，令無數(shù)男女觀眾癡迷向往。

　　改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的《魔道祖師》在江湖故事中探討了人世間的善與惡，塑造的人物均有善良和邪惡一面，也有自己的因果，而是非對錯(cuò)則留給觀眾去思考。

　　再如《西行紀(jì)》《武庚紀(jì)》這些動(dòng)畫作品，其故事根據(jù)港漫改編，是對傳統(tǒng)神話故事的再演繹，既熱血又俠義，傳遞的情感要素極易打動(dòng)當(dāng)下的年輕動(dòng)漫觀眾。

　　以蘊(yùn)含正確價(jià)值觀的故事作為內(nèi)容基礎(chǔ)這個(gè)前提條件下，這些動(dòng)畫作品能夠受到大體量動(dòng)畫觀眾的關(guān)注，另外一個(gè)重要原因則是出色的動(dòng)畫制作。

　　不管是《斗羅大陸》中史萊克七怪的群像戲刻畫和戰(zhàn)斗場景、《狐妖小紅娘》逐季動(dòng)畫在制作技術(shù)方面的提升、《魔道祖師》流暢的打斗和細(xì)膩的畫風(fēng)，以及《西行紀(jì)》《武庚紀(jì)》精細(xì)的人物建模和豐富的人物表情，這些作品在實(shí)現(xiàn)對原著情節(jié)還原的同時(shí)，還以一流的技術(shù)制作水平，以極具視聽沖擊力的動(dòng)畫吸引了觀眾，同時(shí)也充分展現(xiàn)出動(dòng)畫創(chuàng)作者利用夸張且充滿想象力的表現(xiàn)手法為故事本身提升的魅力。

　　另外，ACGx也注意到，這些點(diǎn)擊量靠前的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)作品都具備了一個(gè)共同特點(diǎn)，即長線的、持續(xù)的開發(fā)。