《古惑狼》日本遇營(yíng)銷(xiāo)難題 毛茸茸外表竟成“阻礙”

　　在游戲拓展至其他國(guó)家市場(chǎng)的過(guò)程中，本地化是繞不開(kāi)的一環(huán)。如今，許多游戲在制作階段就會(huì)將海外市場(chǎng)納入考量，此時(shí)“本地化”大多聚焦于游戲翻譯。但在過(guò)去，情況并非如此。以《寶可夢(mèng)》為例，其日版和美版卡帶存在顯著差異;歐美游戲進(jìn)入亞洲市場(chǎng)時(shí)，同樣需要進(jìn)行大量本土化調(diào)整。而且，本土化工作不僅涉及游戲本身，廣告宣傳也得入鄉(xiāng)隨俗。

　　前索尼工作室總監(jiān)吉田修平在近期接受 Kyle Bosman 采訪時(shí)，分享了一則關(guān)于看似“人畜無(wú)害”的《古惑狼》游戲的有趣往事。他透露，在日本，《吉田修平》的營(yíng)銷(xiāo)工作遭遇了重重障礙，甚至需要對(duì)游戲進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

　　吉田修平解釋道，古惑狼這個(gè)角色長(zhǎng)著綠色的眼睛和濃密的眉毛，這在日本人眼中“有些嚇人”。于是，他們要求開(kāi)發(fā)人員把古惑狼的眼睛改成“和日本人一樣”的棕色，眉毛也變得更細(xì)。不僅如此，古惑狼毛茸茸的外表也被認(rèn)為“有點(diǎn)嚇人”，因?yàn)樗?ldquo;看起來(lái)像動(dòng)物一樣”（這里忍不住吐槽：它本來(lái)就是動(dòng)物呀）。所以，索尼要求頑皮狗在日本的廣告素材里制作一個(gè)塑料皮膚版本的古惑狼，讓角色看起來(lái)“閃閃發(fā)光”。

　　《古惑狼》在日本的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃里有一則 15 秒的廣告，廣告中古惑狼會(huì)隨著音樂(lè)翩翩起舞。吉田透露，頑皮狗“十分欣賞”這個(gè)創(chuàng)意，而且《古惑狼3》里角色開(kāi)始跳舞的設(shè)定，正是源自日本營(yíng)銷(xiāo)人員的靈感。