IP解碼，以游破界 |ChinaJoy IP大會今日在滬召開

7月25日，ChinaJoy IP大會在上海浦東嘉里大酒店三層舉辦，大會主題為“IP解碼，以游破界”，分為“向心探索 釋放 IP 元力潛能”和“價值破圈 潮流聚勢而生”兩個板塊，邀請多位業(yè)內(nèi)資深嘉賓前來展開演講與座談對話。

據(jù)SNK中國高級副總裁王紹玨介紹，SNK成立于1978年，迄今為止，游戲作品數(shù)量超過200余款，《拳皇》系列，《侍魂》系列、《餓狼傳說》系列、《合金彈頭》系列等經(jīng)典產(chǎn)品，兼?zhèn)鋭?chuàng)新性和獨創(chuàng)性，為全世界玩家?guī)碛淇斓挠螒蝮w驗。SNK獨特的故事性和角色塑造吸引大量用戶，BGM與動畫素材的豐富性也為廣大玩家所喜愛。SNK致力于不斷創(chuàng)新作品，尊重舊時玩家情懷和滿足當下市場需求，經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)迭代，研發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品和 IP， 開展游戲授權和角色聯(lián)動、制作動漫畫產(chǎn)品，也通過參加線下展會活動、綜藝露出、潮流服飾、餐飲實體、手辦雕塑等文化衍生品吸引用戶。此外，SNK還舉辦官方世界大賽 SWC， 在2023年東亞青年運動會中，《拳皇15》成為正式比賽項目，今年下半年還將在中國發(fā)起、成立新的 SNK官方電競賽事品牌。

SNK中國高級副總裁 王紹玨

孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜表示，孩之寶通過品牌塑造，點燃粉絲對IP的熱愛，并進一步打造IP世界為粉絲們帶去沉浸式的歡樂。孩之寶的核心策略是首先做好消費者洞察，針對不同的市場，年齡，世代的消費者需求是不同的。孩之寶借助先進的數(shù)據(jù)分析能力和深刻的消費者洞察，深入了解消費者的需求和消費習慣，打造他們真正想要的產(chǎn)品和體驗，從而與消費者建立更緊密的情感聯(lián)結。孩之寶將IP和商品進行結合，凸顯創(chuàng)意和獨創(chuàng)性，并巧妙地講述IP故事。例如龍與地下城的規(guī)則書衍生出的彩妝盤，唯妙唯俏的菲比小精靈毛絨衛(wèi)衣，變形金剛主題餐廳中的汽車人能量飲料和漢堡等。更有諸如Nerf主題樂園，小豬佩奇室外主題樂園，Monopoly真人大小棋盤等富有無限想象空間的LBE項目。數(shù)字化方面的《MONOPOLY GO》游戲，《博德之門3》等也在推出之后屢創(chuàng)佳績。孩之寶踐行品牌藍圖2.0策略，通過內(nèi)容、商品、出版物打造新的IP新世界，與粉絲保持粘性，使IP品牌長青。

孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān) 錢靜

閱文集團版權中心游戲業(yè)務負責人曾超表示，閱文依據(jù)平臺邏輯和內(nèi)容邏輯判斷好的故事，推動好故事進入全版權的開發(fā)，包括動漫、影視、游戲等，使其產(chǎn)生長期的收益。為了做好內(nèi)容放大器，閱文也關注改編的效果，比如，動漫要注重還原度，影視要注重情感和價值觀的呈現(xiàn)。在此基礎上，閱文集團在IP改編過程中，還通過對名場面還原、與游戲聯(lián)動還原經(jīng)典場景等，促進二創(chuàng)完成社交傳播。閱文的衍生品開發(fā)則從動漫、影視等維度進行全面開發(fā)，包括線上和線下的合作運營，打通IP開發(fā)的全鏈條。

閱文集團版權中心游戲業(yè)務負責人 曾超

西山居大劍網(wǎng)3系列發(fā)行制作人蔣安琪指出《劍網(wǎng)3》十五年來堅持以用戶為中心的精品化長線運營理念，不管是與時俱進的自媒體矩陣和創(chuàng)意內(nèi)容營銷，還是極具參與感的豐富線下場景與公益等，堅持與玩家一起共創(chuàng)共生，雙向奔赴。同時不斷在音樂、動畫、戲曲、周邊、文旅等多個衍生領域深度拓展，使《劍網(wǎng)3》從單一的游戲產(chǎn)品，發(fā)展成為一個多維度多層次的長青文化IP。期望能和行業(yè)同仁與最可愛的玩家一起，助力游戲行業(yè)良性發(fā)展，讓第九藝術的光彩越發(fā)璀璨!

西山居大劍網(wǎng)3系列發(fā)行制作人 蔣安琪

在由三文游創(chuàng)始人詹世偉主持的“如何打造一個長青的IP”座談上，索尼影業(yè)中國區(qū)董事總經(jīng)理廖旭翎認為，“長青IP”需要歷經(jīng)一個跨界和破圈的過程，要實現(xiàn)IP的長青，需要依托于相對宏大的世界觀或文本，需要長期穩(wěn)定地打造IP產(chǎn)出，并在基本設定方面具備足夠的想象力延展空間，以及不斷為IP注入創(chuàng)新。Hobbymax創(chuàng)始人Kiking從玩家的角度認為還原游戲游玩中原汁原味的感覺非常重要，要適合消費者的口味。木棉花(上海)動漫有限公司副總經(jīng)理張世莎指出動漫和游戲的受眾存在重合，經(jīng)典游戲可以通過和動漫的聯(lián)動給用戶新的體驗。就如何實現(xiàn)IP長青的話題，盛趣游戲知識產(chǎn)權管理中心負責人鄭慧指出，IP長青也需要做好IP的確權和保護，通過確權占位打開IP市場空間、通過持續(xù)維權壓縮侵權市場，積極預防IP被稀釋淡化。

座談嘉賓從左至右分別為：三文游創(chuàng)始人 詹世偉、索尼影業(yè)中國區(qū)董事總經(jīng)理 廖旭翎、Hobbymax創(chuàng)始人 Kiking、木棉花(上海)動漫有限公司副總經(jīng)理 張世莎、盛趣游戲知識產(chǎn)權管理中心負責人 鄭慧

上影股份副總經(jīng)理，上影元文化總經(jīng)理李早進行“聚焦經(jīng)典IP 演繹全新內(nèi)容”主題演講。她指出游戲領域進入了存量競爭階段，而影視文化內(nèi)容和游戲的契合度較高，在此背景下，IP的跨界聯(lián)動可以為游戲提供更多的想象空間。近些年上影元與游戲進行聯(lián)動，在獲取用戶、打開市場、情感共鳴等方面，IP發(fā)揮了巨大的作用。除動畫與游戲聯(lián)動、原生手游開發(fā)之外，上影元也積極嘗試互動影游等新形式。上影元未來將持續(xù)聚焦開發(fā)精品IP內(nèi)容、拓展IP形態(tài)、豐富IP消費，“以游破界”探索與不同合作伙伴的多樣可能。

上影股份副總經(jīng)理，上影元文化總經(jīng)理 李早

AG電子競技俱樂部創(chuàng)始人兼CEO姜亞斐談“AG電競俱樂部運營的創(chuàng)新實踐”，分享AG電子競技俱樂部的運營理念是“堅持用真實的特質和用戶達成共鳴。”首先做好選手管理，其次是內(nèi)容運營，同時在擴大傳播效果的基礎上，做出商業(yè)價值。AG專注“天地人”的新運營方法，天指電競市場，地指平臺和賬號，而人指內(nèi)容運營，他們專注做“有溫度”的體驗和轉化，同時通過主場舉辦賽事與用戶進行多樣化互動。此外，AG進行跨平臺運營、社區(qū)精細化運營，堅持以人為本、尋找共鳴點的用戶策略，探索多圈層合作的可能性。

AG電子競技俱樂部創(chuàng)始人兼CEO 姜亞斐

優(yōu)揚集團副總裁兼小小優(yōu)趣(優(yōu)趣時光)首席內(nèi)容戰(zhàn)略官楊崢分享“動畫IP賦能兒童教育”主題，指出集團主要做以動畫為主的兒童內(nèi)容引進、授權和發(fā)行，包寶可夢、小羊肖恩，數(shù)字積木等IP。她指出IP是能夠跨界的產(chǎn)品，當動畫作品進行跨界傳播和商業(yè)化才能真正成為一個IP。她認為現(xiàn)在是一個新舊英語理念交替的階段，原版動畫片適合非英語母語的兒童學習英語，好的動畫片形象和故事可以讓孩子產(chǎn)生共鳴，用孩子喜歡的動畫IP形象開發(fā)不同形態(tài)的教育產(chǎn)品或服務。

優(yōu)揚集團副總裁兼小小優(yōu)趣(優(yōu)趣時光)首席內(nèi)容戰(zhàn)略官 楊崢

香港山成集團數(shù)字營銷事業(yè)部總經(jīng)理夏弘毅進行了“IP是環(huán)游世界的通行證”的主題演講，介紹香港山成集團簡稱PPW，目標是將全球優(yōu)質的IP帶到國內(nèi)和合作伙伴進行各種類型的合作，核心競爭力在于提供策劃、設計、營銷等整合營銷方案以及運營能力。談到具體的IP交流，他指出從現(xiàn)實意義來說，IP是企業(yè)出海的一個重要內(nèi)容，從人文意義來說，IP具有深厚的文化內(nèi)涵，助力“環(huán)游世界”。在IP海外合作等環(huán)節(jié)，需要保持互相尊重的態(tài)度，創(chuàng)新也至關重要，在合作中從“充分挖掘IP價值”的角度進行創(chuàng)意策劃有助于合作的實現(xiàn)，通過創(chuàng)意打破規(guī)則的條框。

香港山成集團數(shù)字營銷事業(yè)部總經(jīng)理 夏弘毅

上海久事智慧體育有限公司常務副總經(jīng)理黃潔智進行了“無界之競，用虛擬體育鏈接全球”的主題演講。體育IP作為上海重要的城市名片之一，上海正在全力打造成為國際體育賽事之都和世界電競之都。他表示，當前傳統(tǒng)體育開始出現(xiàn)小眾運動大眾化、大眾運動圈層化的特點，電競運動也在不斷規(guī)范化、多元化。在傳統(tǒng)體育與電競運動融合的過程中，虛擬體育應運而生。2021年，首屆奧林匹克虛擬系列賽的成功舉辦，為虛擬體育后續(xù)的發(fā)展奠定了基礎。久事智慧體育深耕虛擬體育賽道6年。作為國內(nèi)首個虛擬體育綜合性賽事，2024賽季上海虛擬體育公開賽MetaSVS實現(xiàn)了和體育游戲IP的結合，促進數(shù)字科技應用實現(xiàn)虛實的交互。

上海久事智慧體育有限公司常務副總經(jīng)理 黃潔智

杭州漫旅文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人曾齊分享酒店主題化改造賦能“IP+文旅”跨界融合，指出漫旅是中國酒店主題化改造領軍品牌，希望IP能夠為酒店賦能，真正做到落地。他分享“IP+沉浸式體驗”成為文旅的新風口，酒店從增量轉向存量競爭，更加注重“價值感”等品質。當前對酒店需求逐步提升，市場供給存在缺口，國內(nèi)的“IP+酒店”從“單一化”向“沉浸式”轉變，漫旅提出全新的合作模式、全新的沉浸體驗、全新的擴展空間、全新的周邊產(chǎn)品、全新的會員體系等新概念。

杭州漫旅文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人 曾齊

阿里大文娛集團優(yōu)酷動漫內(nèi)容與市場負責人宋鵬凱就“立足‘新國風’共創(chuàng)輝煌未來”發(fā)表演講，指出近幾年互聯(lián)網(wǎng)文化流行趨勢加快，用戶審美變化加快，注意力更加分散，同時年輕用戶對于國風的認可度越來越高。優(yōu)酷動漫以“新國風”為主基調(diào)，塑造新題材、新故事、新畫面。宋鵬凱指出塑造新故事最為核心也最為困難，需做到洞察用戶心理、尊重原作與放大原作并存。在宣發(fā)層面，優(yōu)酷動漫實行六位一體整體宣發(fā)策略，通過短視頻媒體、圖文媒體、戶外媒體等提高產(chǎn)品曝光度。

阿里大文娛集團優(yōu)酷動漫內(nèi)容與市場負責人 宋鵬凱

沃貝CPLG授權業(yè)務負責人費仁芹May談“從童年偶像到跨世代IP”，她介紹沃貝業(yè)務以內(nèi)容及授權為主，知名IP包括花生漫畫(史努比)、花園寶寶、天線寶寶等。從天線寶寶出發(fā)，她分析對Z世代這一群體的營銷策略，指出Z世代追求創(chuàng)新、個性化，沃貝在海外平臺上將潮流藝術與天線寶寶結合，與諸多時尚品牌合作。在國內(nèi)社交平臺中，主要通過短視頻傳播、電影劇集、綜藝植入等方式與用戶進行互動。為打造天線寶寶IP價值，沃貝結合多樣化品牌進行IP聯(lián)動，注重跟隨年輕人喜好，也注重線下的聯(lián)動，創(chuàng)作本土化內(nèi)容，布局數(shù)字化互動。

沃貝CPLG授權業(yè)務負責人 費仁芹

集卡社、森羅萬象品牌創(chuàng)始人林俊做“IP與授權衍生品的‘化學作用’”的主題演講，他介紹集卡社是集IP、影視、衍生品開發(fā)為一體的品牌，與國內(nèi)外100+版權方進行合作，搭建了500+作品矩陣。當前中國授權市場持續(xù)居于全球市場前位，年輕群體對產(chǎn)品提出個性化、互動化和定制化需求，因此集團圍繞用戶需求展開設計和創(chuàng)作。創(chuàng)新產(chǎn)品設計和玩法是集團創(chuàng)作重點，集卡社注重品牌營銷與活動，打造產(chǎn)品、渠道、營銷的閉環(huán)，增加產(chǎn)品的生命力，實現(xiàn)線上線下全面覆蓋的營銷布局，同時積極布局海外市場。

集卡社、森羅萬象品牌創(chuàng)始人 林俊

在wuhu動畫人空間創(chuàng)始人、中國動畫學會理事王善揚主持的讓文化之美與時代接軌”圓桌座談上，制片人、貓眼電影動畫工作室負責人孫凌宇指出動畫生產(chǎn)需要3-5年的成本，因此未來動畫電影的選題十分具有挑戰(zhàn)性，需要判斷哪些題材能夠在未來被觀眾認可。愷英網(wǎng)絡創(chuàng)新業(yè)務負責人王伊千表示需尋求游戲的文化基因，利用已有群體的潛意識錨點進行文化的傳播。香港山成集團數(shù)字營銷事業(yè)部總經(jīng)理夏弘毅指出IP在進行本土化的過程中首先注重自有圈層，破圈順勢而為;而本土IP的國際化面臨內(nèi)容延續(xù)性不足和缺乏獨特性的問題，需進行突破。上海藝述事文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理顧劍雄指出從文化藝術IP內(nèi)容到商業(yè)消費的環(huán)節(jié)中，虛實聯(lián)動、線上+線下的聯(lián)動是當下的趨勢，通過虛實結合的方式提升用戶體驗，也能拓寬消費場景。OUTPUT數(shù)字內(nèi)容平臺內(nèi)容總監(jiān)韓溢文則強調(diào)要考慮技術如何更好地支持內(nèi)容表達，用合適的技術打造合適的文化傳播，實現(xiàn)新技術與內(nèi)容更好地結合。

座談嘉賓從左至右分別為：wuhu動畫人空間創(chuàng)始人、中國動畫學會理事王善揚，制片人、貓眼電影動畫工作室負責人孫凌宇，愷英網(wǎng)絡創(chuàng)新業(yè)務負責人王伊千，上海藝述事文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理顧劍雄，香港山成集團數(shù)字營銷事業(yè)部總經(jīng)理夏弘毅，OUTPUT數(shù)字內(nèi)容平臺內(nèi)容總監(jiān)韓溢文

“北海雖賒，扶搖可接”，大會主持人、國際廠牌IP主理人劉進向與會嘉賓致以誠摯的祝福，2024年ChinaJoy IP大會圓滿結束。