不過(guò)四個(gè)字母 沒(méi)有FIFA《EA Sports FC 24》照樣成功

　　在數(shù)十年間，EA將《FIFA》系列打造成一個(gè)淘汰所有競(jìng)品的巨無(wú)霸，直到2022年經(jīng)歷了一次最大的品牌重塑運(yùn)動(dòng)——EA結(jié)束了與FIFA(國(guó)際足球協(xié)會(huì))的合作，將《FIFA》系列更名為《EA Sports FC》。這個(gè)名字在后半年的足球賽事中無(wú)處不在：球場(chǎng)圍板、贊助、隨處可見(jiàn)的廣告。

　　這并不是一個(gè)童話般的成功故事，雖然EA首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜自信地說(shuō)FIFA的許可只是“在游戲盒上的四個(gè)字母”，但這四個(gè)字母與世界最大運(yùn)動(dòng)密不可分，EA在數(shù)十年里建立了對(duì)《FIFA》系列游戲的用戶(hù)忠誠(chéng)度。

　　所有的營(yíng)銷(xiāo)顯然都得到了回報(bào)，《EA Sports FC 24》的銷(xiāo)售與《FIFA 23》相當(dāng)，只比后者少了大約5%，并且由于Ultimate Team的存在，它賺取了更多的利潤(rùn)。EA在2024年第三季度(截至2023年12月31日的三個(gè)月)的投資者電話會(huì)議上，對(duì)于公司的業(yè)績(jī)表示滿(mǎn)意，但并沒(méi)有過(guò)于興奮。

　　與《FIFA 23》的數(shù)據(jù)相比，EA預(yù)計(jì)《EA Sports FC 24》全年將出現(xiàn)“適度增長(zhǎng)”。財(cái)報(bào)電話會(huì)議反復(fù)提到“建立FC品牌”，EA將目標(biāo)描述為使這些游戲成為“全球足球迷最大的互動(dòng)平臺(tái)”，并在游戲玩法創(chuàng)新和社交聯(lián)系方面提供一些服務(wù)。EA稱(chēng)：“我們完全有能力將這個(gè)平臺(tái)發(fā)展為一種文化現(xiàn)象。”

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