耐克單季巨虧50億！喬丹銷量逆勢增長 女性成主力

　　今日（6月28日）據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，近日，耐克發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。耐克集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財(cái)年第四財(cái)季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。

　　據(jù)路透社報(bào)道，耐克公司（NKE.N）當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五警告說，由于這家全球最大的鞋類制造商加大通過其在線和零售渠道直接向客戶銷售的力度，該公司將裁員。據(jù)報(bào)道，耐克試圖通過線上銷售彌補(bǔ)線下的損失，報(bào)告期內(nèi)線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數(shù)實(shí)體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績。

　　據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，耐克正計(jì)劃把疫情期間積壓的庫存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效。”2020財(cái)年，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長49%，各個(gè)地區(qū)均表現(xiàn)出雙位數(shù)增長；2020財(cái)年第四季度，數(shù)字化業(yè)務(wù)營收同比增長79%，約占總營收的30%。

　　耐克執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬特·弗蘭德表示，“數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展，不僅僅反映實(shí)體零售面臨的短期挑戰(zhàn)，更是未來新市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的一個(gè)信號(hào)。”根據(jù)公司早前設(shè)定的目標(biāo)，在2023財(cái)年之前要實(shí)現(xiàn)30%的數(shù)字銷售占比。

　　據(jù)NBA報(bào)道，雖然耐克的銷量因?yàn)橐咔槭艿矫黠@的影響，但是喬丹品牌的銷售情況逆勢增長，而這要?dú)w功于喬丹的紀(jì)錄片《最后之舞》。

　　據(jù)悉，喬丹品牌的銷量在2020財(cái)年的增長幅度超過50%，收入接近10億美元，其中女性消費(fèi)者扮演了重要角色。過去這一年，喬丹品牌的批發(fā)銷售達(dá)到36億美元，零售銷售則達(dá)到70億美元。這還不包括喬丹品牌在二手市場的銷售。