6月1日零點，2020年天貓618強勢開局。官方數(shù)據(jù)顯示僅5小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，創(chuàng)下有史以來最快紀錄。這個數(shù)字超iPhone在中國市場1天的成交額。
蘋果2020第二財季財報顯示，iPhone全球營收貢獻率約為50%，因此折算下來，iPhone系列產(chǎn)品在中國市場每天的銷售額約為3.8億元。蘋果進入中國市場11年后，天貓成為絕對主角。
5月29日，蘋果宣布首次以官方形式參加天貓618折扣活動。天貓Apple官方旗艦店 iPhone11 等全線產(chǎn)品支持跨店滿減（每滿300減40）及提供150元會場優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場8折起，其中iPhone11為全球官網(wǎng)最低價。
蘋果官方參加天貓618成為2020年618的標志性事件。此后，其他平臺以代理商身份輾轉(zhuǎn)跟進。據(jù)悉，迄今為止，蘋果僅在官網(wǎng)與天貓Apple官方旗艦店直銷行貨。此次618優(yōu)惠不包括其他平臺及代理商。
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