中國原創(chuàng)動漫如何才能制造出下一個《狐妖小紅娘》？

　　只有當(dāng)原創(chuàng)動漫IP依靠優(yōu)秀的內(nèi)容積累起足夠多的粉絲后，才能有機會讓IP的影響力實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)真正意義上的“破圈”。

　　從2017年開始，已經(jīng)成為中國動漫產(chǎn)業(yè)頭部IP的《狐妖小紅娘》，開始嘗試與與主流媒體、大眾品牌進行多種多樣的跨界合作。如今，調(diào)動一切資源讓IP進入主流市場，已經(jīng)成為了《狐妖小紅娘》在運營過程中的新常態(tài)。

　　例如2019年3月，《狐妖小紅娘》就與西西弗書店共同打造了全國巡回“分享會”的線下活動，在有效集結(jié)各個城市核心粉絲的同時，也讓該原創(chuàng)動漫IP觸達到了更多的大眾用戶。

　　而在文章開頭提到的與人民網(wǎng)合作舉辦的《狐妖小紅娘》“尾生篇”首映禮，則是讓這部全新上線的動畫作品，獲得了包括人民網(wǎng)、央視新聞移動網(wǎng)、中國日報、環(huán)球網(wǎng)、央廣網(wǎng)等主流媒體的報道和點贊，獲得了史無前例的“開門紅”。

　　至于騰訊動漫旗下與喜馬拉雅共同發(fā)起的“聲優(yōu)偶像選拔賽”，涂山蘇蘇以虛擬直播的方式在酷狗首唱會的亮相，都在不同的維度實現(xiàn)了《狐妖小紅娘》這部作品在大眾市場領(lǐng)域的曝光。

　　不難看出，《狐妖小紅娘》實現(xiàn)“破圈”的運營軌跡，其實是一段由小到大的過程。它能夠成為當(dāng)下中國動漫產(chǎn)業(yè)最廣為人知的動漫作品之一，顯然與背后騰訊動漫的耐心培育密不可分。

唯有保持耐心和信心，才能制造出下一個《狐妖小紅娘》

　　當(dāng)然，中國動漫產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，達成真正意義上的“崛起”，光靠一部優(yōu)秀作品是遠遠不夠的。它需要的是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者能夠共同努力，讓更多優(yōu)質(zhì)的動漫作品成功推向市場，才能讓市場大盤進入下一個增量階段。從《狐妖小紅娘》的發(fā)展歷史軌跡上，保持足夠的“耐心”和“信心”，是其能夠獲得市場認可的關(guān)鍵所在。

　　所謂耐心，即是要給予原創(chuàng)動漫IP足夠的原始積累時間，將發(fā)展的眼光放得更加的長遠，切忌揠苗助長；而所謂信心，則是要在對市場環(huán)境充分了解的基礎(chǔ)上，敢于堅持自己對市場內(nèi)容偏好、營銷方式等IP發(fā)展路徑的預(yù)判，從而才能針對實際遇到的困難進行快速的調(diào)整。

　　雖然這套理論在許多從業(yè)者之間已經(jīng)成為老生常談的話題，但當(dāng)我們真正進入實操環(huán)節(jié)時，能夠真正做到一如既往保持耐心和信心的公司或團隊卻并不多見。這其中的緣由，或許只是缺乏一個成功走通這一發(fā)展路徑的參考案例。

　　在騰訊新文創(chuàng)體系的支持下，《狐妖小紅娘》已經(jīng)成為了中國動漫產(chǎn)業(yè)最為重要的開拓者，為大量青年向動漫作品的發(fā)展作出了良好的示范作用。ACGx也希望，有更多優(yōu)秀的公司或團隊能夠汲取到它的成功經(jīng)驗，讓更多的優(yōu)秀作品呈現(xiàn)在中國的廣大的動漫愛好者面前，共同推動整個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。????