蘋果將不再公布iPhone銷量 庫克：重要的是賣了多少錢

　　當(dāng)?shù)貢r間11月1日，蘋果發(fā)布第四財季財報。蘋果宣布從下一個財季開始，將不再公布iPhone、iPad和Mac的銷售量。庫克稱，這就好比你去超市購物，買了多少件并不重要，重要的是買了多少錢。

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　　在財報發(fā)布后的電話會議中，蘋果 CFO Luca Maestri 表示，從 2019 財年第一季度財報起，蘋果的財報數(shù)據(jù)將發(fā)生四個重大變化。

　　1.基于來自蘋果服務(wù)收入的重要性在不斷增加，未來蘋果財報將會在產(chǎn)品和服務(wù)板塊同時報告總營收和銷售成本。

　　2.來自 Maps、Siri、iCloud 等的收入此前是被計入到產(chǎn)品收入中，未來這部分的收入將被計入到服務(wù)收入中去。這一改變不會影響蘋果的總營收，但是會對蘋果不同板塊的營收結(jié)構(gòu)造成影響。

　　3.從 2019 財年 Q1 起，蘋果將不會再在財報收入中公布 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量數(shù)據(jù)。究其原因，蘋果表示其目標(biāo)是打造偉大的產(chǎn)品和服務(wù)來豐富人們的生活并提供獨一無二的用戶體驗，而 90 天的銷量收據(jù)并不能體現(xiàn)蘋果的業(yè)務(wù)增長。

　　4.從 2019 財年 Q1 起，蘋果將會把“其他產(chǎn)品”板塊更名為“可穿戴、家庭和配件”板塊，目的是更加準(zhǔn)確地描述這一板塊。

　　Luca Maestri 公布的這些財報數(shù)據(jù)變化，尤其是其中的第三條關(guān)于不再公布 iPhone、iPad 和 Mac 具體銷量的變化，引起了股市的變化；蘋果股價在消息發(fā)出之后，一度跌落了 7%，蘋果市值也由此也一度跌落至低于 1 萬億美元。

　　好在蘋果股價大跌之后又快速回升，最終讓蘋果回到了一萬億市值的水平線之上。