2017《福布斯》收入最高網(wǎng)紅主播 游戲主播收入過億

　　網(wǎng)絡(luò)主播是近兩年最賺錢的新興職業(yè)之一，現(xiàn)在看來，主播行業(yè)的收入水平也完全達(dá)到了當(dāng)前社會(huì)的頂尖。近日，《福布斯》雜志統(tǒng)計(jì)了2017年在YouTube上收入最高的十位網(wǎng)紅主播，其中，1991年出生的英國(guó)玩家丹·米德爾頓（Dan Middleton）憑借開設(shè)的名為“DanTDM”的頻道，成為2017年油管（YouTube）上年收入最高的主播，其年收入高達(dá)1650萬美元（約合1.09億元人民幣）。排名第一。

　　丹·米德爾頓在油管上開設(shè)的頻道名為“DanTDM”，主要以直播《我的世界》為主，但也會(huì)試玩時(shí)下流行的其他游戲。目前，DanTDM的訂閱數(shù)超過1600萬人次，視頻累計(jì)播放量已經(jīng)高達(dá)115億次。

　　早在大學(xué)時(shí)期，丹就曾于2010年在油管上開設(shè)過一個(gè)以《精靈寶可夢(mèng)》（Pokémon）內(nèi)容為主的頻道。大學(xué)畢業(yè)后，丹進(jìn)入當(dāng)?shù)氐腡esco超市任職，一邊上班一邊兼職做油管r，分享自己打Minecraft和 Pokémon的攻略心得，講解風(fēng)格詼諧有趣，這也讓丹在短短幾年間積攢了上千萬的粉絲。

　　在接受 The Big Issue采訪時(shí)，丹曾分享過他制作視頻的流程：每天九點(diǎn)起床，大概一個(gè)小時(shí)后開始錄制視頻。他會(huì)先檢查Minecraft的更新，并錄制更新內(nèi)容。之后在下午開始剪輯，到晚上八點(diǎn)半左右上傳視頻——DanTDM基本上處于日更的狀態(tài)，每天都會(huì)有新的內(nèi)容更新。丹·米德爾頓認(rèn)為，油管最酷的地方在于，它并不像電視節(jié)目那樣死板，頻道之間可以提供更多樣化的節(jié)目，觀眾也能自由地關(guān)注他們喜歡的博主。

丹·米德爾頓

　　除了廣告收入之外，《福布斯》衡量主播收入的標(biāo)準(zhǔn)還包括粉絲人數(shù)、在社交媒體上潛在的吸金能力、主播自有品牌產(chǎn)品的銷售等等。從《福布斯》發(fā)布的“油管高收入網(wǎng)紅主播排行榜”上看，油管上最具吸金能力的網(wǎng)紅主播還是以生產(chǎn)娛樂內(nèi)容為主，其中游戲主播占比最多，整體收入也比較高。

　　此外，高收入的網(wǎng)紅主播們也呈現(xiàn)出顯著的年輕化趨勢(shì)。除了形成組合的藝人之外，所有主播的年齡都沒有超過30歲，大部分是90后，甚至還有像Ryan這樣年僅6歲的孩子。值得一提的是，盡管大部分主播所在的油管頻道都運(yùn)營(yíng)了5年以上，訂閱人數(shù)大多都在1000-2000萬之間，但這并不與主播的收入直接相關(guān)。

　　曾經(jīng)的油管第一紅人PewDiePie，其油管頻道創(chuàng)建自2010年，目前訂閱數(shù)高達(dá)5800萬人次，每段視頻在油管上有數(shù)百萬的點(diǎn)擊量，但2017年的收入?yún)s相較2016年還要下降20%，最大的原因就在于 PewDiePie曾在2017年初公然發(fā)表極其過分的種族歧視言論。這直接導(dǎo)致 PewDiePie遭到美國(guó)各大主流媒體的炮轟。盡管PewDiePie事后進(jìn)行了道歉，此事仍引起了不小的波瀾——迪士尼直接與PewDiePie解約，Google甚至取消了與 PewDiePie的合作節(jié)目，油管也不再推廣PewDiePie。

PewDiePie

　　與PewDiePie形成鮮明對(duì)比的是Ryan ToysReview，這是以6歲小男孩Ryan為主角的油管頻道，主要是展示玩具開箱直播的過程。Ryan ToysReview的視頻大多數(shù)沒有經(jīng)過精心的編排選材，也沒有采用專業(yè)器材進(jìn)行拍攝，但視頻的傳播性和口碑卻很不錯(cuò)。

　　自2016年底才開始經(jīng)營(yíng)的 Ryan ToysReview盡管只有100萬的訂閱用戶，可每段視頻的播放量經(jīng)常在百萬級(jí)別，甚至還有不少上千萬播放量的爆款視頻。

　　顯然，用戶數(shù)固然重要，但對(duì)網(wǎng)紅來說，如何維護(hù)自己的品牌，生產(chǎn)與自己品牌氣質(zhì)更契合的內(nèi)容同樣關(guān)鍵——畢竟，草根網(wǎng)紅雖然有不小的號(hào)召力，但其生存命脈仍被平臺(tái)和廣告主捏在手里。