多元化內(nèi)容激活電競(jìng)賽事討論熱度 英雄聯(lián)盟MSI話題閱讀量同比翻倍

　　進(jìn)入夏日，各大電競(jìng)賽事緊鑼密鼓地輪番登場(chǎng)，社交平臺(tái)上的討論聲也并未停歇，相關(guān)話題成為熱搜榜的?？?。

　　過去半個(gè)月里，作為僅次于S賽的英雄聯(lián)盟世界級(jí)賽事之一，《英雄聯(lián)盟》季中冠軍賽(以下簡(jiǎn)稱“MSI”)打破圈層進(jìn)入公眾視野。數(shù)據(jù)顯示，二十天的賽期里，微博平臺(tái)相關(guān)話題閱讀總量是2021年的近兩倍，話題討論和全程熱搜總數(shù)均大幅超越，直播觀看總量的增幅更是近4倍。

　　在這場(chǎng)賽事盛宴背后，電子競(jìng)技的社會(huì)影響力正在快速提升。第三方機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布報(bào)告顯示，中國(guó)電競(jìng)用戶整體規(guī)模已超5億人。在英雄聯(lián)盟S11總決賽中國(guó)俱樂部EDG奪冠、杭州亞運(yùn)會(huì)公布電競(jìng)項(xiàng)目成為正式比賽等一系列行業(yè)利好背景下，這一數(shù)字有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　作為中國(guó)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，微博一直是電競(jìng)生態(tài)的重要組成部分。其中，對(duì)于電競(jìng)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)能力成為賽事擴(kuò)大影響力、實(shí)現(xiàn)破圈傳播的重要推手，同時(shí)，微博一貫鼓勵(lì)電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者在微博平臺(tái)發(fā)聲，與用戶互動(dòng)，通過正向引導(dǎo)推動(dòng)整個(gè)電競(jìng)生態(tài)良性發(fā)展。

　　微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為賽事傳播賦能，激活用戶參與討論

　　為了調(diào)動(dòng)更廣泛的用戶討論，微博電競(jìng)對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)提早籌劃。MSI賽事前期，“游戲破次元”兩場(chǎng)連麥直播邀請(qǐng)了官方解說、電競(jìng)媒體人和新知博主共同參與討論，由此產(chǎn)生的“沉浸式為RNG加油”等話題在微博平臺(tái)閱讀量超過5000萬，為總決賽的熱度積蓄勢(shì)能。討論集中在總決賽爆發(fā)，當(dāng)天先后有42個(gè)話題登上熱搜榜。

　　與此同時(shí)，借助平臺(tái)上體育和娛樂明星，微博電競(jìng)還打造了超玩新觀賽團(tuán)，參與賽程討論，破圈話題更加集中爆發(fā)。觀賽團(tuán)參與的二路流直播，讓用戶觀賽有了更多的選擇。與以往電競(jìng)賽事由專業(yè)解說講解賽事不同，超玩新觀賽團(tuán)的文體明星有更豐富的個(gè)人特色融入。演員婁藝瀟的“退、退、退”式解說和奧運(yùn)冠軍何沖讓人意外的好口才，都成為總決賽當(dāng)晚微博平臺(tái)直播的特色內(nèi)容，推動(dòng)賽事進(jìn)入大眾視野。

　　RNG奪冠后，微博電競(jìng)更是追加投放熱點(diǎn)開機(jī)，使得MSI賽事話題持續(xù)發(fā)酵，并通過發(fā)放冠軍卡片的形式激發(fā)用戶互動(dòng)參與的熱情。與此同時(shí)，第一時(shí)間推動(dòng)當(dāng)事人發(fā)博，滿足用戶互動(dòng)需求。數(shù)萬人連夜在RNG電子競(jìng)技俱樂部主教練朱開微博奪冠感言下點(diǎn)贊，@rngming 、@WEI小威OwO和@RNGxiaobai等選手也在當(dāng)晚陸續(xù)發(fā)聲，與用戶互動(dòng)。

　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的增強(qiáng)使得微博平臺(tái)熱搜已成為用戶情緒的晴雨表。賽事進(jìn)入白熱化階段，觀看賽事和參與討論的用戶急劇增加，他們更加頻繁地在微博上互動(dòng)，推動(dòng)話題的閱讀量和討論量急劇攀升，“RNG有驚無險(xiǎn)”“神Bin天降”“Faker的小炮”等相關(guān)話題更加頻繁地出現(xiàn)在熱搜榜上。數(shù)據(jù)顯示，MSI賽事全程共誕生227個(gè)熱搜話題，較2021年增長(zhǎng)了187%。

　　平臺(tái)全面覆蓋LPL頭部選手，推動(dòng)海外選手入駐微博

　　2017年起，微博成為英雄聯(lián)盟中國(guó)區(qū)官方戰(zhàn)略合作社交平臺(tái)。通過對(duì)賽事精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)已構(gòu)建了完整的賽事生態(tài)，LPL的17家電競(jìng)俱樂部已全部開通微博，所有頭部選手都在微博平臺(tái)上與用戶互動(dòng)，發(fā)布日常訓(xùn)練和比賽動(dòng)態(tài)。MSI賽事期間，備受關(guān)注的RNG俱樂部和五位主要選手粉絲累計(jì)增長(zhǎng)超過30萬，RNG電子競(jìng)技俱樂部官方微博發(fā)布了上百條微博動(dòng)態(tài)，記錄了比賽的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　同時(shí)，微博也在推動(dòng)海外選手入駐。MSI賽事期間，微博官宣十次獲得LCK聯(lián)賽的冠軍戰(zhàn)隊(duì)T1俱樂部已完成全員入駐，媒體和KOL聯(lián)動(dòng)為其積累了種子粉絲，相關(guān)話題閱讀量超過8900萬，選手首條微博的視頻播放量累計(jì)超過440萬。

　　另一個(gè)MSI期間引發(fā)關(guān)注的電競(jìng)選手是RED俱樂部的打野選手Aegis。小組賽期間，RED不敵RNG，Aegis淚灑現(xiàn)場(chǎng)。“RED帥哥哭了”的話題沖至熱搜榜第五。微博第一時(shí)間通過英雄聯(lián)盟巴西網(wǎng)紅選手Mayumi的幫助推動(dòng)Aegis開通了微博。Aegis的首條問好視頻點(diǎn)贊瞬間破萬，他還在微博平臺(tái)與用戶互動(dòng)，并為RNG加油。

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　　熱點(diǎn)事件突發(fā)，引導(dǎo)當(dāng)事人回應(yīng)與專業(yè)人士解讀

　　不僅如此，電競(jìng)俱樂部教練、賽事解說、資深媒體人等等行業(yè)從業(yè)者也都聚集在微博平臺(tái)，為電競(jìng)發(fā)聲。他們不僅是熱點(diǎn)事件的參與者，也是話題討論的意見領(lǐng)袖。

　　因?yàn)橐咔橛绊?，MSI主辦地在韓國(guó)釜山，而RNG在國(guó)內(nèi)完成了全部比賽。然而，在這其中網(wǎng)絡(luò)的延遲一度影響了比賽。5月13日，拳頭游戲賽事運(yùn)營(yíng)全球負(fù)責(zé)人Alex Francois在英雄聯(lián)盟賽事官方微博平臺(tái)發(fā)布聲明，官方做出重賽決定。“RNG重賽”“拳頭游戲發(fā)布公告”等相關(guān)話題迅速成為微博平臺(tái)討論的焦點(diǎn)，而登上熱搜。

　　隨著爭(zhēng)議不斷在社交媒體上過擴(kuò)大，微博電競(jìng)第一時(shí)間溝通俱樂部在平臺(tái)發(fā)聲。RNG教練朱開通過微博發(fā)布千字長(zhǎng)文，對(duì)接下來的比賽表達(dá)了堅(jiān)持的態(tài)度。

　　重賽事件爆發(fā)后，微博電競(jìng)與新浪游戲邀請(qǐng)英雄聯(lián)盟官方解說@閆紫境GwAwa 、@Rita小雨桑 、@解說毛毛 等業(yè)內(nèi)資深人士針對(duì)RNG重賽事件進(jìn)行專業(yè)解讀，超過200萬人觀看了這場(chǎng)連麥直播，引導(dǎo)用戶討論回歸比賽本身。與此同時(shí)，電競(jìng)領(lǐng)域大V余霜、米勒、管澤元等而紛紛發(fā)博，鼓勵(lì)用戶維護(hù)良好的觀賽秩序，“全網(wǎng)都在為RNG助威”“RNG九連勝”等相關(guān)話題隨后成為用戶討論焦點(diǎn)。

　　對(duì)游戲電競(jìng)行業(yè)而言，微博已成為獨(dú)一無二的社會(huì)化傳播主陣地。電競(jìng)選手和俱樂部相繼開微博，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的加持下，成為微博幫助電競(jìng)破圈的重要抓手。接下來，《英雄聯(lián)盟》夏季賽以及年底的S賽勢(shì)必又將在微博平臺(tái)上掀起新一輪電競(jìng)熱。

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