MMORPG往日不再?《天下3》三年逆勢(shì)增長(zhǎng) 這款老游戲是如何回春的

　　一款網(wǎng)游的生命力能持續(xù)多久呢？《天下》這款已經(jīng)陪伴玩家走過了13年網(wǎng)游有話要說，“如果《魔獸》是咖啡，《天下》就是涼茶”這句話形容《天下》再合適不過了，作為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的橋頭堡，憑借著精美的3D畫面和極富特色的玩法設(shè)計(jì)，內(nèi)測(cè)時(shí)最高同時(shí)在線人數(shù)就突破了16萬，注冊(cè)用戶數(shù)超過了800萬，可謂盛極一時(shí)。

　　然而隨著時(shí)代更迭，2017年時(shí)《天下》這款網(wǎng)游也不可避免的進(jìn)入低谷，玩家因?yàn)榉N種原因逐漸離開了這個(gè)游戲世界，與之對(duì)應(yīng)的營(yíng)收也逐漸下滑，對(duì)一款網(wǎng)游來說似乎大勢(shì)已去。但誰能想到，兩年后的2019年，這款老網(wǎng)游竟又逆勢(shì)上揚(yáng)煥發(fā)生機(jī)，讓所有人看到了一個(gè)奇跡。

　　說是奇跡可一點(diǎn)都不夸張，放眼如今整個(gè)MMORPG端游市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)超過十年的網(wǎng)游屈指可數(shù)，強(qiáng)如《魔獸世界》，在運(yùn)營(yíng)了16年之后也難逃大量玩家AFK，營(yíng)收下降的命運(yùn)，一眾老牌網(wǎng)游也有過之而無不及，只剩下情懷在維系著玩家。但《天下3》自2018年起，游戲的日活躍用戶數(shù)量卻一直呈上漲趨勢(shì)。

　　而能在MMORPG端游市場(chǎng)整體沒落這樣的大背景下呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，這一切都與《天下3》經(jīng)歷的一系列運(yùn)營(yíng)調(diào)整息息相關(guān)。

　　一款網(wǎng)游要想長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去，他的生命力靠什么來維持？首先要保持一定頻率的更新，為玩家提供新的游戲內(nèi)容留住玩家。在之前《天下3》每年會(huì)為玩家推出1-2個(gè)資料片，一般在年中和年底。

　　運(yùn)營(yíng)策略發(fā)生調(diào)整之后游戲新內(nèi)容的研發(fā)速度大大加快，僅2020年《天下3》就開發(fā)了3-4個(gè)資料片，而且新資料片的內(nèi)容也是以新劇情、新副本和大型活動(dòng)為主。

　　特別是“守衛(wèi)鎖妖塔”這一世界事件，因?yàn)樯婕坝螒蛑腥藲庾罡叩拈T派之一弈劍聽雨閣的地標(biāo)性建筑，并且鎖妖塔最終“意外”爆炸的劇情，在玩家圈子引發(fā)廣泛的關(guān)注。再加上玩家們?cè)诰€上和線下活動(dòng)中的口口相傳，也有不少《天下貳》甚至老《天下》的骨灰級(jí)玩家回流。當(dāng)玩家看到《天下3》在內(nèi)容上的投入，也會(huì)對(duì)游戲今后的游戲體驗(yàn)有更多期待。

　　除了更新內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量大幅提升之外，游戲中也為玩家準(zhǔn)備了更多人性化福利，比如每月1號(hào)的數(shù)值狂歡節(jié)，通過階段性的獎(jiǎng)勵(lì)回饋玩家，讓玩家不只是埋頭養(yǎng)成提升數(shù)值，也能不斷從養(yǎng)成中獲取獎(jiǎng)勵(lì)和感受到一分耕耘一分收獲的樂趣。而像白嫖PVP賽事和常駐節(jié)日福利，則是幫助玩家減輕養(yǎng)成負(fù)擔(dān)，讓玩家能將更多時(shí)間用在社交娛樂等等其他玩法上。畢竟松弛有度才能做到長(zhǎng)久嘛。

　　而且不同于以往的粗放式的滾服機(jī)制，讓粗暴的合服成為過去，現(xiàn)在玩家擁有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的游戲環(huán)境。就拿《天下3》新推出的【戮力同心】主題服來說，開服首日，就涌入25000多位玩家，玩家熱情之高可見一斑。

　　而在玩家參與度大幅提升的同時(shí)，又因?yàn)橹黝}服關(guān)閉了以往孩子、山河畫卷等一系列的數(shù)值系統(tǒng)，玩家可以更輕松地提升自己的實(shí)力，原本養(yǎng)成方面的壓力進(jìn)一步降低，不僅不肝，相反還能好好休閑一把。

　　又因?yàn)樘嵘?，玩家之間角色本身的差距變小，于是《天下》經(jīng)典的“元魂珠幻化” 玩法重燃生機(jī)。勢(shì)力戰(zhàn)時(shí)遍地大樹、熊幻化的場(chǎng)景再現(xiàn)，元魂珠又有了大展身手的空間，你方唱罷我登場(chǎng)，別提有多熱鬧了。

　　游戲數(shù)值系統(tǒng)的簡(jiǎn)化并沒有讓整體的可玩性降低。在這個(gè)服務(wù)器里還設(shè)置了一套獨(dú)有的軍勛系統(tǒng)，玩家可以通過軍勛直接兌換獲得高價(jià)值的材料，與之配套加入了妖魔入侵、妖魔狂潮等全服參與的世界性玩法，充分調(diào)動(dòng)起玩家的熱情。這打BOSS的人山人海像極了五一假期的各大景區(qū)。

　　而上面這些內(nèi)容，還有一些玩家們不一定知道的《天下3》運(yùn)營(yíng)相關(guān)故事，都在剛結(jié)束不久的網(wǎng)易游戲開發(fā)者峰會(huì)上被公開分享。

　　2021N.Game網(wǎng)易游戲開發(fā)者峰會(huì)，旨在攜手業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的游戲制作人，以全球化的開放視野，聚智生慧，價(jià)值共享，共同打造基業(yè)長(zhǎng)青的游戲產(chǎn)業(yè)。

　　雖然是由網(wǎng)易游戲?qū)W院舉辦，但和之前一樣，今年除了有網(wǎng)易《大話西游2》《天下3》《陰陽師》《天諭》等多個(gè)頭部游戲作品參與分享，還有像《底特律：變?nèi)恕贰队⑿勐?lián)盟》《命運(yùn)》系列等國(guó)外優(yōu)秀作品參與。

　　而《天下》能夠參與其中進(jìn)行“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)分享”，足以說明《天下》這個(gè)13年的老游戲在近幾年的運(yùn)營(yíng)是成功的。作為網(wǎng)易“天下”IP產(chǎn)品經(jīng)理、網(wǎng)易游戲策劃總監(jiān)李星，在峰會(huì)上的分享中說到“所謂‘運(yùn)營(yíng)’，在我看來就是為用戶創(chuàng)造價(jià)值。”

　　《天下》是他的第一款MMORPG，也可以說是他職業(yè)生涯的起點(diǎn)，所以他和廣大玩家一樣對(duì)《天下》有著一些特殊的感情，于是他說“我愿意選擇相信，選擇相信網(wǎng)易和天下的底蘊(yùn)，選擇相信熱愛。”

　　事實(shí)證明，正是這份對(duì)《天下》的熱愛，與玩家的共情，讓這款老游戲一直走到今天。而對(duì)《天下》這款老游戲的未來，他也想到，過去三年的確積累了很多成功經(jīng)驗(yàn)，但如果將眼光放在未來，那經(jīng)驗(yàn)也很有可能變成障礙。

　　所以，未來的《天下》勢(shì)必會(huì)有更多的創(chuàng)新和改變，從而讓更多玩家能夠參與到核心的數(shù)值培養(yǎng)中來，也會(huì)在側(cè)面給玩家有更好的養(yǎng)成體驗(yàn)。

　　就像游戲現(xiàn)在，背景故事中《山海經(jīng)》的特點(diǎn)并沒有被凸顯出來，它其實(shí)具有很大的開拓空間，畢竟沒有人真的見過那個(gè)時(shí)代會(huì)有怎樣的奇異世界，它應(yīng)該具有更加廣闊的想象空間，比如，一個(gè)非常唯美的山海國(guó)風(fēng)世界當(dāng)然也是有可能的。

　　游戲美術(shù)風(fēng)格有改變的可能性，是因?yàn)檫@個(gè)方向并非是憑空而來，而是植根于游戲背景本身，是對(duì)游戲內(nèi)容的耕耘。通過自視，發(fā)現(xiàn)并放大游戲本身的亮點(diǎn)，讓游戲不斷給玩家?guī)硇滦迈r感，自然比一味奉行“拿來主義”要好得多。而不斷自省、不斷做出創(chuàng)新嘗試的《天下》才能在逆勢(shì)上升之后繼續(xù)前行。

　　也許有人會(huì)不理解，一個(gè)已經(jīng)13年的老游戲?yàn)槭裁催€要不斷投入，不斷創(chuàng)新，重新去做一款新游戲不是更好嗎？

　　沒錯(cuò)，重新去做一款站得更高的新游戲，的確可能會(huì)吸引更多玩家，創(chuàng)造更多營(yíng)收。但也正是因?yàn)椤短煜隆肥且豢罾嫌螒?，它早已成為無數(shù)玩家記憶的一部分。有這樣一名玩家，不僅在《天下》12周年嘉年華的現(xiàn)場(chǎng)，每年的嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，還有每一次線下的見面會(huì)，都有她的身影。當(dāng)有人問她，她為什么能堅(jiān)持，她只是笑著說“等我的娃長(zhǎng)大了，她是要繼承我的賬號(hào)的”，《天下》已經(jīng)成為了她人生的一部分。

　　玩家才是《天下》繼續(xù)走下去的原因和最大的動(dòng)力。當(dāng)我們回首過去，展望未來之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，《天下》要走的路正如天下IP產(chǎn)品經(jīng)理李星說的那樣，“也許我們最終無法娛樂億萬人，那我們也可以努努力，陪伴我們這一幫老玩家，一直到老。”

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