天命杯&HIPANDA 用潮流承載電競文化

　　2008年HIPANDA第一家門店在上海正式開業(yè)，同年位于韓國的藍洞公司前身“藍洞工作室”(Bluehole Studio)公開發(fā)布了他們的第一款MMORPG游戲《Project S1》。這兩家“起事”與同一年的兩大品牌終于在《虎牙天命杯》S7的舞臺上強強聯(lián)合，開啟了電競賽事出圈的新篇章。

　　揚帆起航 尋找新機遇

　　2003年11月18日電競既成體育項目，2005年4月WE俱樂部正式成立，同年Sky在WCG世界總決賽奪得中國電競最具有含金量的世界冠軍。自此中國電競開始逐漸走上正軌，并且搭上了近年來科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高的風(fēng)口，開始成為了國內(nèi)最具有發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;新產(chǎn)業(yè)”。

　　但隨著整個電競產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為了能夠更大程度上的消除民眾對電子競技的誤解，讓電競行業(yè)有更好的發(fā)展，整個中國電競急需將電競產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為電競文化。想要通過電競文化推動整個行業(yè)進步的話，一個能夠宣傳電子競技當(dāng)中不拋棄不放棄、熱血激情等精神內(nèi)涵的載體就顯得尤為重要。傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌成熟的商業(yè)體系和廣為人知的品牌文化顯然再合適不過了，而與傳統(tǒng)行業(yè)商品的聯(lián)動不但能給電競行業(yè)帶來可觀的商業(yè)利益更可以借助傳統(tǒng)商品成型的文化內(nèi)核推廣電競文化。

　　電競出圈 目標(biāo)新合作

　　2020年中國電競用戶規(guī)模預(yù)計達到4.5億以上，中國電競整體市場規(guī)模預(yù)計達到1300億以上。自2018年作為服裝行業(yè)的361°與QG俱樂部的合作以來，李寧與NIKE相繼入場并且取得了非常好的市場反饋。都足以說明以年輕人為主導(dǎo)的電競賽事對于服裝行業(yè)的品牌推廣有著非常大的幫助。那既然并非首創(chuàng)，為什么此次HIPANDA與《虎牙天命杯》(后文簡稱TMC)的聯(lián)動還被稱為新篇章呢?

　　時間來到2020年，包括NIKE、梅賽德斯奔馳、KFC在內(nèi)的眾多國際巨頭都已經(jīng)開始部署屬于他們的電競產(chǎn)業(yè)。面對中國市場，眾多賽事品牌如何讓這些國際大牌更被中國年輕人接受和喜歡成為了大家都非常頭疼的事情。以PUBG為例，2019年中國電競用戶年齡情況分布中16-30歲的PUBG用戶比例達到了90%以上，如此年輕的用戶群體勢必對更年輕化的電競衍生品有更多的需求。TMC交出了屬于他們的答案，那就是與HIPANDA這樣廣為人知的國潮潮牌聯(lián)名。

　　強強聯(lián)手 構(gòu)建新體系

　　PUBG作為一款大逃殺類型的游戲之所以能夠吸引大量的玩家和資本的關(guān)注自然是源于其優(yōu)良的品質(zhì)，但直播行業(yè)的興起和發(fā)展也是將PUBG推向高峰必不可少的助力，虎牙直播正是國內(nèi)直播行業(yè)的佼佼者。作為國內(nèi)頂尖的直播平臺之一，其PUBG分區(qū)積累了上千名主播過億熱度的大量資源。連續(xù)六個賽季TMC的舉辦更是讓虎牙PUBG分區(qū)成為了圈內(nèi)聚焦的焦點，同時在香蕉游戲傳媒高質(zhì)量的內(nèi)容制作之下，每一個賽季都驚喜不斷。

　　來到S7的TMC從賽事的整體包裝風(fēng)格就與以往大相徑庭，藥水哥等明星藝人與賽事的互動以及潮牌聯(lián)動和眾多周邊賽事內(nèi)容的發(fā)布更是將本屆賽事推上新的高潮?；⒀酪蚕Ｍㄟ^和HIPANDA的聯(lián)動能夠俘獲更多年輕人的目光，借助激烈的賽事去激發(fā)年輕人心中的熱血和渴望。并以此將電競文化與年輕人專屬的用戶文化進行融合，從線上和線下一起包攬當(dāng)下年輕人的喜愛與追求，共同構(gòu)建一個全新的賽事文化體系。

　　雖然伴隨著iFTY的奪冠，《虎牙天命杯》S7就此落下帷幕，但《虎牙天命杯》即TianMing Cup(TMC)這一賽事品牌一直以來倡導(dǎo)的敢打敢拼的生活態(tài)度和積極向上的游戲心態(tài)和HIPANDA所發(fā)揚的熱情昂揚的人生觀念永遠不會落幕。同時TMC S7讓我們看到了電競文化新的嘗試與拓展，也看到了這個走過7個賽季的賽事蓬勃的生命力。我們期待著下一屆TMC帶來的驚喜與快樂，也期待著更多我們在生活中喜愛的品牌與喜愛的電競項目共同合作的更多可能。

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