天命杯&HIPANDA 用潮流承載電競(jìng)文化

　　2008年HIPANDA第一家門(mén)店在上海正式開(kāi)業(yè)，同年位于韓國(guó)的藍(lán)洞公司前身“藍(lán)洞工作室”(Bluehole Studio)公開(kāi)發(fā)布了他們的第一款MMORPG游戲《Project S1》。這兩家“起事”與同一年的兩大品牌終于在《虎牙天命杯》S7的舞臺(tái)上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)啟了電競(jìng)賽事出圈的新篇章。

　　揚(yáng)帆起航 尋找新機(jī)遇

　　2003年11月18日電競(jìng)既成體育項(xiàng)目，2005年4月WE俱樂(lè)部正式成立，同年Sky在WCG世界總決賽奪得中國(guó)電競(jìng)最具有含金量的世界冠軍。自此中國(guó)電競(jìng)開(kāi)始逐漸走上正軌，并且搭上了近年來(lái)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高的風(fēng)口，開(kāi)始成為了國(guó)內(nèi)最具有發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;新產(chǎn)業(yè)”。

　　但隨著整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為了能夠更大程度上的消除民眾對(duì)電子競(jìng)技的誤解，讓電競(jìng)行業(yè)有更好的發(fā)展，整個(gè)中國(guó)電競(jìng)急需將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為電競(jìng)文化。想要通過(guò)電競(jìng)文化推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的話，一個(gè)能夠宣傳電子競(jìng)技當(dāng)中不拋棄不放棄、熱血激情等精神內(nèi)涵的載體就顯得尤為重要。傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌成熟的商業(yè)體系和廣為人知的品牌文化顯然再合適不過(guò)了，而與傳統(tǒng)行業(yè)商品的聯(lián)動(dòng)不但能給電競(jìng)行業(yè)帶來(lái)可觀的商業(yè)利益更可以借助傳統(tǒng)商品成型的文化內(nèi)核推廣電競(jìng)文化。

　　電競(jìng)出圈 目標(biāo)新合作

　　2020年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.5億以上，中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1300億以上。自2018年作為服裝行業(yè)的361°與QG俱樂(lè)部的合作以來(lái)，李寧與NIKE相繼入場(chǎng)并且取得了非常好的市場(chǎng)反饋。都足以說(shuō)明以年輕人為主導(dǎo)的電競(jìng)賽事對(duì)于服裝行業(yè)的品牌推廣有著非常大的幫助。那既然并非首創(chuàng)，為什么此次HIPANDA與《虎牙天命杯》(后文簡(jiǎn)稱(chēng)TMC)的聯(lián)動(dòng)還被稱(chēng)為新篇章呢?

　　時(shí)間來(lái)到2020年，包括NIKE、梅賽德斯奔馳、KFC在內(nèi)的眾多國(guó)際巨頭都已經(jīng)開(kāi)始部署屬于他們的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，眾多賽事品牌如何讓這些國(guó)際大牌更被中國(guó)年輕人接受和喜歡成為了大家都非常頭疼的事情。以PUBG為例，2019年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)年齡情況分布中16-30歲的PUBG用戶(hù)比例達(dá)到了90%以上，如此年輕的用戶(hù)群體勢(shì)必對(duì)更年輕化的電競(jìng)衍生品有更多的需求。TMC交出了屬于他們的答案，那就是與HIPANDA這樣廣為人知的國(guó)潮潮牌聯(lián)名。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 構(gòu)建新體系

　　PUBG作為一款大逃殺類(lèi)型的游戲之所以能夠吸引大量的玩家和資本的關(guān)注自然是源于其優(yōu)良的品質(zhì)，但直播行業(yè)的興起和發(fā)展也是將PUBG推向高峰必不可少的助力，虎牙直播正是國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的佼佼者。作為國(guó)內(nèi)頂尖的直播平臺(tái)之一，其PUBG分區(qū)積累了上千名主播過(guò)億熱度的大量資源。連續(xù)六個(gè)賽季TMC的舉辦更是讓虎牙PUBG分區(qū)成為了圈內(nèi)聚焦的焦點(diǎn)，同時(shí)在香蕉游戲傳媒高質(zhì)量的內(nèi)容制作之下，每一個(gè)賽季都驚喜不斷。

　　來(lái)到S7的TMC從賽事的整體包裝風(fēng)格就與以往大相徑庭，藥水哥等明星藝人與賽事的互動(dòng)以及潮牌聯(lián)動(dòng)和眾多周邊賽事內(nèi)容的發(fā)布更是將本屆賽事推上新的高潮?；⒀酪蚕Ｍㄟ^(guò)和HIPANDA的聯(lián)動(dòng)能夠俘獲更多年輕人的目光，借助激烈的賽事去激發(fā)年輕人心中的熱血和渴望。并以此將電競(jìng)文化與年輕人專(zhuān)屬的用戶(hù)文化進(jìn)行融合，從線上和線下一起包攬當(dāng)下年輕人的喜愛(ài)與追求，共同構(gòu)建一個(gè)全新的賽事文化體系。

　　雖然伴隨著iFTY的奪冠，《虎牙天命杯》S7就此落下帷幕，但《虎牙天命杯》即TianMing Cup(TMC)這一賽事品牌一直以來(lái)倡導(dǎo)的敢打敢拼的生活態(tài)度和積極向上的游戲心態(tài)和HIPANDA所發(fā)揚(yáng)的熱情昂揚(yáng)的人生觀念永遠(yuǎn)不會(huì)落幕。同時(shí)TMC S7讓我們看到了電競(jìng)文化新的嘗試與拓展，也看到了這個(gè)走過(guò)7個(gè)賽季的賽事蓬勃的生命力。我們期待著下一屆TMC帶來(lái)的驚喜與快樂(lè)，也期待著更多我們?cè)谏钪邢矏?ài)的品牌與喜愛(ài)的電競(jìng)項(xiàng)目共同合作的更多可能。

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