三歲的《斗羅大陸》動畫，是如何成為國漫標(biāo)桿的？

　　除了奉獻(xiàn)給動畫觀眾高品質(zhì)的質(zhì)量和劇情外，持續(xù)穩(wěn)定的年更模式也是《斗羅大陸》動畫積累高點(diǎn)擊量的重要原因。即使是在疫情最嚴(yán)重的2020年上半年，《斗羅大陸》動畫也沒有停更，經(jīng)受住了這次考驗(yàn)。

　　全年不間斷更新的制作模式，其實(shí)是培養(yǎng)觀眾長期定期觀看國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的習(xí)慣。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫作為年輕化的娛樂新類型，要和真人影視劇、短視頻內(nèi)容競爭，持續(xù)、恒定且高質(zhì)量的劇集更新，才能讓觀眾真正沉浸到動畫故事中去，改變大眾對動畫的固有認(rèn)知。

　　依靠精良的品質(zhì)，《斗羅大陸》動畫培養(yǎng)出大批動畫粉絲，他們活躍在微博、微信、貼吧和QQ群等各種社交平臺上，向更多的年輕人安利這部佳作。在豆瓣上，有觀眾發(fā)長文“成為好作品的元素，它都有了。”

　　顯然，《斗羅大陸》動畫在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫領(lǐng)域里NO.1的地位，未來很長一段時(shí)間里都難被其他動畫取代。

《斗羅大陸》成行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)市場穩(wěn)步上升

　　當(dāng)我們回顧中國經(jīng)典動畫作品，總會提到《大鬧天宮》。這部在國內(nèi)外多次獲獎(jiǎng)的作品，是上世紀(jì)中國動畫行業(yè)的驕傲，是老一輩動畫制作人嘔心瀝血的成果，至今令人印象深刻。然而，經(jīng)歷過數(shù)十年內(nèi)容斷代的國漫市場，現(xiàn)今重頭起步需要解決兩大難點(diǎn)。一是在內(nèi)容制作上，技術(shù)、人員、資源扶持等各個(gè)方面都需要不斷精進(jìn)、打磨，二是要吸引更大體量的動畫觀眾去關(guān)注國漫作品。

　　雖然如今已有堪比《大鬧天宮》的現(xiàn)象級動畫作品出現(xiàn)，但是國漫市場的穩(wěn)步發(fā)展，更需要能滿足大體量受眾觀看需求，且能持續(xù)有效維持吸引力的動畫作品，而網(wǎng)絡(luò)動畫是原創(chuàng)國漫IP最為重要來源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長線運(yùn)作的核心領(lǐng)域。

　　眼下，以視頻平臺為主導(dǎo)，類型豐富、數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)動畫作品一起構(gòu)建起了一個(gè)龐大的動畫內(nèi)容市場。動畫作品的取材、制作已經(jīng)逐漸從一開始的以圈層用戶為目標(biāo)受眾，逐漸過渡到為當(dāng)代年輕觀眾創(chuàng)作適合他們的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫。

　　此時(shí)，以年輕觀眾的需求為導(dǎo)向，以精品內(nèi)容進(jìn)行深層次的探索，為國漫市場建立一個(gè)新行業(yè)標(biāo)桿，給動漫行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的示范，讓動漫行業(yè)快速吃透市場的需求少走彎路，這對整個(gè)國漫市場發(fā)展非常有必要。

　　《斗羅大陸》動畫用極短的時(shí)間從彼時(shí)的動畫市場中脫穎而出，并獲得超過200億次的觀看、出色的口碑和大量擁躉，不僅僅是動畫本身的選題、制作契合年輕觀眾的需求，更重要的原因是出品方騰訊視頻精準(zhǔn)地把握住了觀眾喜好，選擇更適合這部作品的動畫制作模式。

　　不同于2D動畫在畫面制作方面耗時(shí)耗力，由于3D動畫資產(chǎn)在實(shí)現(xiàn)動畫效果和保證動畫質(zhì)量的穩(wěn)定方面較為容易實(shí)現(xiàn)，同時(shí)提升了動畫制作的性價(jià)比，因此3D動畫是具備制作為年番動畫的基礎(chǔ)。

　　再加上出品方騰訊視頻在內(nèi)容規(guī)劃、產(chǎn)能控制方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，制作品質(zhì)上的用心，成就了《斗羅大陸》這部國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動畫市場里綜合表現(xiàn)最強(qiáng)的動畫作品，它也成為了如今國漫內(nèi)容市場里的標(biāo)桿作品。

　　這部作品的成功，不僅讓越來越多的熱血冒險(xiǎn)類動畫為年輕觀眾關(guān)注，也讓這一類型也成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫領(lǐng)域的主流類型，而熱血+年更的動畫制作模式也正在成為視頻平臺培養(yǎng)平臺觀眾的主要方式之一。

深化《斗羅大陸》的IP價(jià)值，拓展動漫市場的邊界

　　動畫本身是擁有極長生命線和價(jià)值鏈的內(nèi)容產(chǎn)品。在海外市場，優(yōu)質(zhì)動漫IP都是經(jīng)歷過文化和商業(yè)兩方面的考驗(yàn)，最終才能成為長線IP，去影響一代又一代的受眾。通過分析優(yōu)質(zhì)動漫IP的成功之路，不難看出動漫IP的價(jià)值構(gòu)建在于三點(diǎn)：文化符號的打造，用戶規(guī)模的延伸和商業(yè)價(jià)值的印證。今年8月，騰訊視頻動漫年度發(fā)布會上發(fā)布的60余個(gè)動畫項(xiàng)目里，最特別的是針對《斗羅大陸》動畫內(nèi)容進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃開發(fā)。騰訊視頻要以正篇、特別篇、Q版動畫的形式，將《斗羅大陸》全系列小說改編為動畫?？紤]到原著小說現(xiàn)在仍在更新，2年不停更對《斗羅大陸》動畫而言只是一個(gè)起步，未來還有五年、十年、十五年的動畫要陪粉絲度過。

　　騰訊視頻針對《斗羅大陸》的開發(fā)目的非常明確，就是通過內(nèi)容的不斷延伸和持續(xù)的播放，以積累IP的品牌效應(yīng)，最終將作品打造為文化符號。不過，超長的作品更新周期需要極為細(xì)致長遠(yuǎn)的規(guī)劃和充足的經(jīng)費(fèi)實(shí)力，這是對騰訊視頻把控產(chǎn)能、調(diào)動頂級產(chǎn)業(yè)資源的長期性考驗(yàn)，特別是要保證《斗羅大陸》動畫的口碑，這會是一場硬仗。

　　在更新過程中，依靠龐大的宣傳、推廣資源將《斗羅大陸》動畫推送給潛在受眾，則是騰訊視頻作為平臺方需要考慮的另一個(gè)重點(diǎn)問題。特別是在未來，隨著新技術(shù)普及產(chǎn)生的新娛樂方式下，騰訊視頻又將會有哪些方式進(jìn)行動畫作品的推廣，相信這也是動漫行業(yè)從業(yè)者非常感興趣的方面。

　　最后，則是《斗羅大陸》動畫商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。在過去的這三年里，《斗羅大陸》動畫嘗試了多次跨界商業(yè)合作。無論是與快消品牌康師傅綠茶合作賣出4億多瓶定制款綠茶飲料，還是與雪佛蘭進(jìn)行的品牌植入內(nèi)容合作，以及同康師傅藤椒牛肉面3次聯(lián)動，和維他檸檬茶定制聯(lián)名包裝，這些和品牌進(jìn)行深度合作、互動的商業(yè)案例，釋放出《斗羅大陸》作為頭部國漫IP的能量，為動漫營銷提供了多樣性的參考案例。

　　剛剛結(jié)束的三周年慶活動上，還公布了由史萊克七怪里的三位女性——小舞、寧榮榮和朱竹清組成的斗羅女團(tuán)組合，并發(fā)布了出道新歌MV，這也是騰訊視頻借平臺優(yōu)勢和作品的品牌力量，去進(jìn)行的又一次商業(yè)價(jià)值探索。

　　不遺余力地去拓展內(nèi)容、觀眾和商業(yè)的邊界，可見騰訊視頻對于《斗羅大陸》的IP規(guī)劃是極具“野心”的。騰訊視頻打造《斗羅大陸》IP的種種經(jīng)驗(yàn)，也能為其他優(yōu)質(zhì)動漫IP開發(fā)所用。作為國漫標(biāo)桿的《斗羅大陸》動畫，其IP價(jià)值的深化，最終拓寬的將會是整個(gè)國漫市場的邊界。????