狗糧番 如何能讓動(dòng)畫(huà)觀眾不寂寞 新國(guó)漫研究所

“狗糧番”的競(jìng)爭(zhēng)力是什么?

　　在內(nèi)容市場(chǎng)，言情類(lèi)題材下細(xì)分出來(lái)的甜寵劇是近幾年出現(xiàn)的類(lèi)型。甜寵劇題材本身有亮點(diǎn)，加入影視劇行業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象較重，這使得甜寵劇的內(nèi)容創(chuàng)作也趨于成熟。

　　甜寵劇的常見(jiàn)創(chuàng)作方式，是為男女主角設(shè)置差異化較大的出生環(huán)境和成長(zhǎng)過(guò)程，在一開(kāi)始形成了較大的人物個(gè)性沖突。角色從難以融洽相處，彼此互相嫌棄，到逐漸化解矛盾、理解彼此、互生情愫，過(guò)程中制造大量簡(jiǎn)單、不沉重、不燒腦的戀愛(ài)情節(jié)，角色們動(dòng)不動(dòng)就秀恩愛(ài)的故事滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)美好、輕松、甜蜜生活向往。

　　在真人影視劇市場(chǎng)里，沙雕+甜寵是言情類(lèi)網(wǎng)劇里的創(chuàng)新細(xì)分類(lèi)型。2019年，《明月照我心》《傳聞中的陳芊芊》都是依靠沙雕+甜寵相結(jié)合走紅的網(wǎng)劇。但是，沙雕風(fēng)格只是一種內(nèi)容的包裝方式，言情劇的受眾——女性觀眾愛(ài)看的，還是角色們“撒糖”。

　　在海外動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，這種動(dòng)不動(dòng)就“撒糖”的愛(ài)情故事被動(dòng)畫(huà)觀眾們稱作“狗糧番”?？催@類(lèi)動(dòng)畫(huà)的觀眾就是沖著“吃狗糧”的目的去的，也因此極為在意情節(jié)中的“發(fā)糖”情節(jié)。這一季的熱門(mén)“狗糧番”《總之就是非常可愛(ài)》在動(dòng)畫(huà)觀眾中的討論熱度不如《咒術(shù)回戰(zhàn)》，然而和后者不相上下的點(diǎn)擊量則印證了觀眾的口味盡管千奇百怪，大家對(duì)“狗糧番”卻是沒(méi)有抵抗力的。

　　由于動(dòng)畫(huà)在展現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者的夸張想象力方面比真人影視劇更具優(yōu)勢(shì)，借動(dòng)畫(huà)去強(qiáng)化人物互動(dòng)和劇情沖突已達(dá)到構(gòu)建人設(shè)的目的，會(huì)更有看點(diǎn)，也更令人期待。然而在國(guó)內(nèi)內(nèi)容市場(chǎng)，由于言情真人劇的泛濫，不僅同類(lèi)型故事極易陷入套路化，而且觀眾也對(duì)這類(lèi)題材早就熟門(mén)熟路。即便這些題材以動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)出來(lái)，動(dòng)畫(huà)觀眾們大抵能猜測(cè)到情節(jié)走向。所以如何在劇情表現(xiàn)上推陳出新，則是考驗(yàn)動(dòng)畫(huà)制作的一大難點(diǎn)。

　　在《拾憶長(zhǎng)安·明月幾時(shí)有》里，動(dòng)畫(huà)制作方添加了不少沙雕情節(jié)，比如女主在成親當(dāng)晚射出的三支箭，康樂(lè)公主躲在女主房間里贈(zèng)奇書(shū)等，都以搞笑的方式展現(xiàn)。同時(shí)，還輔以不少Q(mào)版人物畫(huà)面來(lái)夸大角色的動(dòng)作和神態(tài)。顯然動(dòng)畫(huà)制作方是期望能夠在相對(duì)平淡的劇情中提升作品的趣味性。不過(guò)，由于作品本身和觀眾的期待度有偏差，沙雕情節(jié)的加入也并未為動(dòng)畫(huà)增色太多。

　　國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展到現(xiàn)在，動(dòng)畫(huà)類(lèi)型呈現(xiàn)出多元化，動(dòng)畫(huà)制作方在題材細(xì)節(jié)方面的深挖，呈現(xiàn)給觀眾豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)，期間誕生了不少優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)作品。非頭部向的女性向作品也可以靠動(dòng)畫(huà)做出自己的特色，比如將沙雕運(yùn)用到極致的瑪麗蘇動(dòng)畫(huà)《通靈妃》，強(qiáng)化女主“變身屬性”的霸道總裁動(dòng)畫(huà)《萌妻食神》，大大弱化了瑪麗蘇、霸總這些動(dòng)畫(huà)觀眾不待見(jiàn)的元素，笑點(diǎn)與劇情并存，贏得包括男性動(dòng)畫(huà)觀眾在內(nèi)的一片贊譽(yù)。

　　眼下，諸如《拾憶長(zhǎng)安·明月幾時(shí)有》這種在真人劇市場(chǎng)已經(jīng)小有成績(jī)的甜寵類(lèi)作品，要想在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)再體現(xiàn)作品的內(nèi)容價(jià)值，不僅需要對(duì)作品本身進(jìn)行節(jié)奏調(diào)整，在加入當(dāng)下流行的沙雕情節(jié)之外，針對(duì)其受眾——女性動(dòng)畫(huà)觀眾愛(ài)看的甜寵情節(jié)，制作組或許應(yīng)該再大膽一點(diǎn)，再大刀闊斧一點(diǎn)，將女性喜愛(ài)看的內(nèi)容在動(dòng)畫(huà)里發(fā)揮到極致。????

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