近日,流量藝人電影口碑、票房雙撲街的話題持續(xù)發(fā)酵,“頂級(jí)流量”為何難以折現(xiàn)成票房數(shù)字?知名編劇汪海林大膽發(fā)文分析了其中原因:前幾年流量明星的影片票房過億,很多得益于票補(bǔ)等虛假票房行為,隨著票補(bǔ)退出,也就出現(xiàn)了如今“流量失靈”的情況。相比之下,電視劇市場(chǎng)因?yàn)椴痪邆浯蟊娤M(fèi)品的特質(zhì),流量藝人依然會(huì)持續(xù)熱度,而電視劇行業(yè)也成為流量造假問題傷害最深的行業(yè)。
汪海林指出,前幾年,電影票房有票補(bǔ),即互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)以20元價(jià)格出售50元的電影票,30元差價(jià)由票務(wù)平臺(tái)補(bǔ),以搶占票務(wù)市場(chǎng)。所以,一些流量藝人的影片可以靠粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)過億票房。對(duì)此,汪海林分析說,中國(guó)流量藝人鐵粉一般是兩萬(wàn)人以上,兌換真實(shí)電影票兩萬(wàn)人對(duì)應(yīng)一百萬(wàn)票房,大多數(shù)流量藝人電影票房在2000萬(wàn)左右,即30萬(wàn)左右鐵粉?!渡虾1尽纷罱K票房1.22億,剔除舒淇、江南等人的貢獻(xiàn),鹿晗粉絲是一個(gè)非常高的數(shù)字,已是頂級(jí)流量。
微博原文:
記者問我流量藝人的問題,我說流量藝人在to C市場(chǎng)從來(lái)就不行,電影票靠觀眾買,中國(guó)流量藝人鐵粉一般是2萬(wàn)人以上,最多200萬(wàn)左右鐵粉,但2、3萬(wàn)鐵粉足以形成演唱會(huì)火爆,接機(jī)狂熱,紅地毯盛況,兌換真實(shí)電影票2萬(wàn)人是一百萬(wàn)票房,大多數(shù)流量藝人電影票房在2000萬(wàn)左右,即30萬(wàn)左右鐵粉。頂級(jí)流量藝人擁有200萬(wàn)鐵粉,可兌換成高達(dá)1億的真實(shí)票房?!渡虾1尽纷罱K票房1.22億,剔除舒淇、江南等人的貢獻(xiàn),鹿晗鐵粉在200萬(wàn)左右,這是一個(gè)非常高的數(shù)字!確實(shí)是頂級(jí)流量!前幾年,電影票房有票補(bǔ),即互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)以20塊錢價(jià)格出售50塊錢的電影票,30元差價(jià)由票務(wù)平臺(tái)補(bǔ),以搶占票務(wù)市場(chǎng),票務(wù)平臺(tái)利用市場(chǎng)份額進(jìn)行融資搞資本運(yùn)作,兩年后資本運(yùn)作、并購(gòu)差不多了,票務(wù)平臺(tái)不再補(bǔ)貼,逼迫電影公司補(bǔ)貼每張票30元差額,不然你將被踢出電影票務(wù)市場(chǎng),于是制片公司花巨資自己買票支撐虛假票房,虛假票房用來(lái)欺騙股民推高制片公司股價(jià),所以,一些流量藝人的影片在前幾年過億,基本都是利用票補(bǔ)、保底公司運(yùn)作出來(lái)的。保底公司對(duì)票房預(yù)估,對(duì)制片公司保底,不足部分保底公司補(bǔ)貼,保底公司也在資本運(yùn)作,就買票房做成保底成功,獲得高估值。一個(gè)流量藝人,如果擁有200萬(wàn)鐵粉,就可以號(hào)稱一億粉絲,200萬(wàn)人可以碾壓所有票選,豆瓣評(píng)分,微博熱搜,彈幕好評(píng),攻擊對(duì)手。現(xiàn)在,票補(bǔ)被萱萱禁止,裸泳者都凸現(xiàn)了。但,to B的市場(chǎng),也就是長(zhǎng)劇(電視劇、網(wǎng)?。┝髁克嚾艘廊粫?huì)持續(xù)熱度,因?yàn)閠o B市場(chǎng)購(gòu)片人需要依據(jù)說服平臺(tái)購(gòu)買你的劇,購(gòu)片人不能說我覺得故事很好,這不叫依據(jù),他可以說藝人數(shù)據(jù)證明他有一億粉絲,微博熱搜證明,彈幕,評(píng)分,收視率,點(diǎn)擊量都證明應(yīng)該買他演的劇,以上所有數(shù)據(jù)的共同特點(diǎn)是可以造假!我國(guó)to B市場(chǎng)不需要真實(shí)數(shù)據(jù),只需要可操控可掌握可隨時(shí)調(diào)整的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)交給廣告商,廣告商知道是假的,但共同騙企業(yè)主,企業(yè)主半信半疑,但沒有別的標(biāo)準(zhǔn)只能接受這些數(shù)據(jù),這也是機(jī)頂盒等真實(shí)的、實(shí)時(shí)不可操控的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)被采納的原因。而且,順便說一句,這個(gè)共謀的假數(shù)據(jù)利益鏈?zhǔn)情]環(huán)的充滿回扣和交易的半公開市場(chǎng),流量藝人無(wú)法在toC市場(chǎng)成功,但在toB 市場(chǎng),只要目前閉環(huán)的購(gòu)銷機(jī)制存在,造假將始終與我們同在。