動視歷時五年押注終于嘗到苦果 如今需要新《命運》

　　動視暴雪在本周宣布裁掉了公司員工總數(shù)的8%，大概有800名員工被裁。在財報中，動視暴雪表示裁員是2018年第四季度表現(xiàn)低迷與2019年上半年前景黯淡的必然結(jié)果。動視COO Coddy Johnson在財報中解釋稱，這項決定是“重建計劃”的一部分，是在“減少自身業(yè)務(wù)中對于非生產(chǎn)崗位的投資”。換句話說，雖然動視在2018年的營收創(chuàng)下了紀(jì)錄，但依然不足以養(yǎng)活這800名員工。

　　在游戲業(yè)界中，得知有公司裁員的消息是一件很難受的事。動視暴雪的大規(guī)模裁員讓人震驚，之前他們與Bungie的分手也同樣讓人瞠目結(jié)舌。截至1月份他們分手為止，《命運》依然是在過去十年里動視開發(fā)的新IP中唯一成功的一個。反觀暴雪雖然遲遲沒有新作出爐，但旗下作品仍然還大多處于賺錢的狀態(tài)，然而公司本身整體都以“動視暴雪”的名號任人揉捏。相比之下，動視自己手里的項目顯得非常蒼白。

　　回顧過去五年動視的產(chǎn)品陣容，把《命運》刨出來之后就只剩一個大坑。2014-2015年，暴雪推出了《爐石傳說》和《風(fēng)暴英雄》，而動視拿出來的就只有《神奇蜘蛛俠2》和《托尼霍克職業(yè)滑板5》。2016、2017和2018年，這家曾經(jīng)每年能推出大量產(chǎn)品的游戲公司變成了年產(chǎn)出新游不超過五款的發(fā)行商。2018年，動視暴雪只有兩款新作，分別是《使命召喚15：黑色行動4》和《小龍斯派羅三部曲》。

　　顯然動視已經(jīng)把精力放在了怎么從現(xiàn)有IP中榨錢，而不是想著怎么去挖掘新IP，在微交易橫行的年代里，這也是不少廠商所樂于采用的策略。但是，動視對于《命運2》的信心有點過于樂觀，而其表現(xiàn)并未達到預(yù)期。

微交易背后的巨大爭議

　　這也是《命運2》惡性微交易背后的原因。這款大作中的商店一度充斥著各種可以用真錢購買的能夠左右玩法的道具，以至于動視和Bungie面對玩家的抵制只能進行大幅讓步。即便以大作的標(biāo)準(zhǔn)而言，《命運2》的微交易也無法讓消費者全盤接受。在2018年末，Johnson還展望稱《命運2》的收入有望再度攀升，但沒過幾天，動視與Bungie就宣告分手。

　　字里行間，動視顯然是把自己放在了一個讓投資者認(rèn)為手里有《命運》這個造錢機器的位置上。那么既然《命運2》的銷量不佳，自然要通過微交易再把錢給賺回來。但是顯然，這筆收入并不足以讓動視認(rèn)為可以與Bungie繼續(xù)合作下去。動視的這套做法跟其大規(guī)模裁員背后的邏輯如出一轍。

　　動視在過去五年里除了《命運》之外基本沒有什么像樣的新IP。外界對動視的關(guān)注自從2007年《現(xiàn)代戰(zhàn)爭》系列的成功開始就一直放在了《使命召喚》上，而像《小龍斯派羅》和《吉他英雄》相比之下只是形成了短暫的文化現(xiàn)象。相比EA旗下強大的體育游戲陣容，育碧旗下多樣化套娃換皮卻又讓人百玩不厭的模式，動視除了《使命召喚》之外，剩余的盈利可能性就緊緊地跟暴雪的成功綁在了一起。暴雪目前正在開發(fā)《暗黑破壞神：不朽》，轉(zhuǎn)行手游很大程度上表明動視不染指暴雪開發(fā)工作的做法已經(jīng)成為了歷史。

動視需要新《命運》

　　其實并不難看出動視寄望于暴雪在手游領(lǐng)域獲得成功的原因。暴雪手里的游戲品牌基本上就是一臺臺的印鈔機，曾經(jīng)的暴雪是重質(zhì)不重量，但隨著公司的成長，這則信條也可能會逐漸發(fā)生變化。從2014年以來，動視除了COD和暴雪之外生錢的利器就只有一個《命運》，現(xiàn)在跟Bungie都分手了，那么暴雪方面的壓力可想而知。

　　但是并不是說動視就快要完了。提到動視，大家想到的可能都是主機游戲，但千萬別忘了，《糖果粉碎傳奇》可是在他們手里，2018年這游戲的營收有20億美元，相比前年的8.8億美元增長了可不是一星半點。暴雪那邊的《守望先鋒》、《爐石傳說》和《魔獸世界》都還在賺錢的狀態(tài)，所以動視暴雪在去年才獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的72美元營收。但問題是，綜合這些方面考慮之后，一下子裁員這么多才更難以讓人接受。動視的失敗跟內(nèi)部開發(fā)團隊的工作沒有半點關(guān)系，而是與其眼光局限在極其少量的IP上有關(guān)。

　　Johnson表示之前投入到《命運》上的開發(fā)資源如今將會面臨公司“最大的機遇”和“最大的品牌”，然而他們對于今年的展望并不怎么樂觀。2019年肯定還是會有《使命召喚》，但在《使命召喚14：二戰(zhàn)》和《使命召喚15：黑色行動4》上市之后，動視暴雪的股價都經(jīng)歷過下挫。雖然COD的銷量依然強勢，但這位十五年高齡的老將已經(jīng)略顯疲態(tài)。暴雪方面的大作也杳無音信，傳言中的《暗黑破壞神4》根本沒有在去年的暴雪嘉年華上登場。

　　動視與Bungie分手的具體原因尚不明確。雖然《命運》初代開局不利，但隨著時間的推移，他們逐漸把這個品牌給做大了，而《命運2》還算是廣受歡迎。如今Bungie帶著《命運》IP單飛，不知道在沒有動視插手的情況下《命運3》會變成什么樣子。與此同時，動視應(yīng)該盡快從與Bungie分手的陰影中走出來，開始在《使命召喚》之外尋找一個新的未來了。

更多內(nèi)容：命運2專題命運2論壇