2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)今日在海南省海口市舉辦，游族總裁陳芳參會(huì)并發(fā)表題為《從游戲與IP雙向賦能 談?dòng)巫宓奈幕?zé)任》的主題演講。
以下為演講全文：
游戲企業(yè)的行業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任
責(zé)任意味著兩重，一是行業(yè)責(zé)任，一是社會(huì)責(zé)任。
隨著游戲行業(yè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，行業(yè)要求更多高品質(zhì)產(chǎn)品注入，推動(dòng)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，讓精品化成為趨勢(shì)，作為行業(yè)游戲廠商代表，承擔(dān)著推動(dòng)行業(yè)有序健康發(fā)展的責(zé)任。
另一方面，游戲作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，毫無疑問，在實(shí)現(xiàn)娛樂休閑與商業(yè)價(jià)值之外，對(duì)文化的傳播與傳承，自然也成為了游戲廠商和所有從業(yè)者的責(zé)任。
以匠心打造精品，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展
政策、技術(shù)和環(huán)境的發(fā)展使得用戶、廠商和市場(chǎng)的共生聯(lián)系表現(xiàn)的越發(fā)緊密，而廠商提供的愈加普適大眾的游戲玩法和游戲習(xí)慣，也催生了更加龐大和豐富的用戶群體，隨著市場(chǎng)的成熟和飽和，用戶對(duì)于游戲品質(zhì)的鑒別力也在提升，需求也更細(xì)分，而精品化也成為了游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展并帶領(lǐng)游戲躋身主流文化領(lǐng)域的必備要素。
在這樣的趨勢(shì)下，游族提出了“精實(shí)增長”的戰(zhàn)略，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品精品化和運(yùn)營精細(xì)化，以用戶需求為核心，立足SLG/卡牌/MMO等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類精工細(xì)磨，同時(shí)擴(kuò)展二次元、休閑等品類滿足多元用戶需求。 包括2018年初推出的的MMO手游《天使紀(jì)元》、策略手游《三十六計(jì)》，以及籌備中的項(xiàng)目《權(quán)力的游戲：凜冬將至》、《盜墓筆記》、《山海鏡花》等，都是這一“精實(shí)增長”戰(zhàn)略的產(chǎn)物。
以“文化力”為核，精品游戲與經(jīng)典IP的雙向賦能
文化產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)下，文學(xué)、影視、游戲等均屬IP運(yùn)作體系的重要環(huán)節(jié)。游戲作為其中不可或缺的一環(huán)，也在不斷的探索與IP如何更好的結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)兩者之間雙向的賦能。 游戲不是拿ip賺錢就完事，那是單向的，表層的。
經(jīng)典IP為游戲賦能，從比較直觀的角度而言，于市場(chǎng)，是IP所帶來的品牌效應(yīng)和粉絲效應(yīng)。于產(chǎn)品，是IP本身所涵蓋的內(nèi)容，包括劇情，人設(shè)等可為游戲設(shè)計(jì)所用的素材。但當(dāng)一款I(lǐng)P，可以用“經(jīng)典”來定義的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這時(shí)候起關(guān)鍵作用的，是他的核心文化屬性：無論是三國文化、歐洲中世紀(jì)文化、還是理性與浪漫共存的科幻文化，這種文化的力量，某種程度上是可以超越時(shí)間、區(qū)域、人群的限制，用行話說，不僅僅吸量，還能提升留存，游戲的畫面表現(xiàn)力、服務(wù)器承載力這都是皮相，文化力則是靈魂。
精品游戲?yàn)镮P賦能。有別于電影、動(dòng)漫、文學(xué)，游戲有著強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，用戶通過與游戲劇情、任務(wù)乃至人物之間的互動(dòng)，建立起與IP間的互有反饋的交流模式，跳脫出其他IP衍生模式單向的輸出方式，達(dá)到更強(qiáng)的沉浸感。一款I(lǐng)P從誕生的一刻起，就是在與不同年齡、國籍、文化、信仰的用戶的交流過程中完成IP自身內(nèi)容的擴(kuò)容以及價(jià)值的重塑。游族網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典的卡牌手游《少年三國志》， 在以游戲形式傳達(dá)“三國”這一IP的同時(shí)，也依托游戲與用戶之間的互動(dòng)，以“少年”這個(gè)關(guān)鍵詞重塑了“三國”IP。賦予這歌老IP以年輕、熱血的正向能量導(dǎo)向。 而《權(quán)力的游戲》的中國粉絲，則可以通過《權(quán)力的游戲：凜冬將至》這樣的互動(dòng)游戲產(chǎn)品，參與這個(gè)全球最頂級(jí)IP的重創(chuàng)、眾創(chuàng)的過程，這也是這款產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的初衷。
傳承和傳播，中國游戲企業(yè)的全球文化責(zé)任
游族網(wǎng)絡(luò)致力通過《少年三國志》、《三十六計(jì)》、《山海鏡花》等游戲產(chǎn)品的打造，將三國、山海經(jīng)等中國傳統(tǒng)文化元素融入游戲，將游戲作為文化傳播的介質(zhì)，讓廣大青少年在游戲的同時(shí)更多的接收到中國文化的魅力與精髓，更好的實(shí)現(xiàn)游戲文化價(jià)值的塑造。
另一方面，憑借數(shù)年的海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)積累，游族網(wǎng)絡(luò)確立了成熟的發(fā)行理念和運(yùn)營體系，面向區(qū)域市場(chǎng)搭建由本地精英組成的綜合性發(fā)行團(tuán)隊(duì)，專注區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品類的研發(fā)和運(yùn)營，將發(fā)行版圖拓展至全球230多個(gè)國家和地區(qū)，在海外市場(chǎng)的滲透率和區(qū)域優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步增強(qiáng)，2018年上半年，游族旗下的移動(dòng)游戲《天使紀(jì)元》《少年三國志》及網(wǎng)頁游戲《女神聯(lián)盟》系列等均在海外地區(qū)有穩(wěn)定表現(xiàn)。
憑借明星產(chǎn)品和品牌形象，游族網(wǎng)絡(luò)的出海成績(jī)受到業(yè)界與玩家的廣泛認(rèn)可，與谷歌、蘋果、微軟、索尼、華為、亞馬遜等全球伙伴保持密切合作關(guān)系，2017、2018連續(xù)兩年入選由全球最大的傳播集團(tuán)WPP發(fā)布的BrandZ™中國品牌出海排行榜三十強(qiáng)，獲得由中國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2017年度十大海外拓展游戲企業(yè)”殊榮。
未來將面向國際市場(chǎng)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文化出口內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)中國文化的全球輸出。借助游戲這一媒介促進(jìn)中國文化發(fā)展、打造世界級(jí)文化符號(hào)、提升國家文化軟實(shí)力。
面向未來的承諾，愿做文化行業(yè)的守夜人
《權(quán)力的游戲》里，有一類人，叫做守夜人，他們的職責(zé)就是世代堅(jiān)守在北境，保衛(wèi)維斯特洛大陸世界和平。而對(duì)于游戲行業(yè)而言，面對(duì)外部環(huán)境的變化，無論是黎明破曉，還是凜冬將至，都需要這樣一份堅(jiān)守，堅(jiān)守行業(yè)的底線，堅(jiān)守社會(huì)賦予的責(zé)任。守夜人守的是城，防的是異鬼的入侵，我們要守的是我們的心，異鬼也許并不在外界，也許就我們自己可能慢慢被誘惑的初心，每個(gè)從業(yè)人員都需要做自己內(nèi)心的守夜人，堅(jiān)守對(duì)于游戲行業(yè)初始的熱情，堅(jiān)持打造真正有文化力、有傳承力的精品游戲。
