2018中國游戲產(chǎn)業(yè)年會游族總裁陳芳：從游戲與IP雙向賦能,談游族的文化責任

　　2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會今日在海南省?？谑信e辦，游族總裁陳芳參會并發(fā)表題為《從游戲與IP雙向賦能 談游族的文化責任》的主題演講。

　　以下為演講全文：

　　游戲企業(yè)的行業(yè)責任和社會責任

　　責任意味著兩重，一是行業(yè)責任，一是社會責任。

　　隨著游戲行業(yè)市場的不斷發(fā)展，行業(yè)要求更多高品質(zhì)產(chǎn)品注入，推動市場優(yōu)勝劣汰，讓精品化成為趨勢，作為行業(yè)游戲廠商代表，承擔著推動行業(yè)有序健康發(fā)展的責任。 

　　另一方面，游戲作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，毫無疑問，在實現(xiàn)娛樂休閑與商業(yè)價值之外，對文化的傳播與傳承，自然也成為了游戲廠商和所有從業(yè)者的責任。

　　以匠心打造精品，推動行業(yè)健康有序發(fā)展

　　政策、技術和環(huán)境的發(fā)展使得用戶、廠商和市場的共生聯(lián)系表現(xiàn)的越發(fā)緊密，而廠商提供的愈加普適大眾的游戲玩法和游戲習慣，也催生了更加龐大和豐富的用戶群體，隨著市場的成熟和飽和，用戶對于游戲品質(zhì)的鑒別力也在提升，需求也更細分，而精品化也成為了游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展并帶領游戲躋身主流文化領域的必備要素。 

　　在這樣的趨勢下，游族提出了“精實增長”的戰(zhàn)略，持續(xù)進行產(chǎn)品精品化和運營精細化，以用戶需求為核心，立足SLG/卡牌/MMO等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類精工細磨，同時擴展二次元、休閑等品類滿足多元用戶需求。 包括2018年初推出的的MMO手游《天使紀元》、策略手游《三十六計》，以及籌備中的項目《權力的游戲：凜冬將至》、《盜墓筆記》、《山海鏡花》等，都是這一“精實增長”戰(zhàn)略的產(chǎn)物。

　　以“文化力”為核，精品游戲與經(jīng)典IP的雙向賦能 

　　文化產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)運轉下，文學、影視、游戲等均屬IP運作體系的重要環(huán)節(jié)。游戲作為其中不可或缺的一環(huán)，也在不斷的探索與IP如何更好的結合，從而實現(xiàn)兩者之間雙向的賦能。 游戲不是拿ip賺錢就完事，那是單向的，表層的。

　　經(jīng)典IP為游戲賦能，從比較直觀的角度而言，于市場，是IP所帶來的品牌效應和粉絲效應。于產(chǎn)品，是IP本身所涵蓋的內(nèi)容，包括劇情，人設等可為游戲設計所用的素材。但當一款IP，可以用“經(jīng)典”來定義的時候，我們會發(fā)現(xiàn)這時候起關鍵作用的，是他的核心文化屬性：無論是三國文化、歐洲中世紀文化、還是理性與浪漫共存的科幻文化，這種文化的力量，某種程度上是可以超越時間、區(qū)域、人群的限制，用行話說，不僅僅吸量，還能提升留存，游戲的畫面表現(xiàn)力、服務器承載力這都是皮相，文化力則是靈魂。

　　精品游戲為IP賦能。有別于電影、動漫、文學，游戲有著強互動的特點，用戶通過與游戲劇情、任務乃至人物之間的互動，建立起與IP間的互有反饋的交流模式，跳脫出其他IP衍生模式單向的輸出方式，達到更強的沉浸感。一款IP從誕生的一刻起，就是在與不同年齡、國籍、文化、信仰的用戶的交流過程中完成IP自身內(nèi)容的擴容以及價值的重塑。游族網(wǎng)絡經(jīng)典的卡牌手游《少年三國志》， 在以游戲形式傳達“三國”這一IP的同時，也依托游戲與用戶之間的互動，以“少年”這個關鍵詞重塑了“三國”IP。賦予這歌老IP以年輕、熱血的正向能量導向。 而《權力的游戲》的中國粉絲，則可以通過《權力的游戲：凜冬將至》這樣的互動游戲產(chǎn)品，參與這個全球最頂級IP的重創(chuàng)、眾創(chuàng)的過程，這也是這款產(chǎn)品研發(fā)團隊的初衷。

　　傳承和傳播，中國游戲企業(yè)的全球文化責任

　　游族網(wǎng)絡致力通過《少年三國志》、《三十六計》、《山海鏡花》等游戲產(chǎn)品的打造，將三國、山海經(jīng)等中國傳統(tǒng)文化元素融入游戲，將游戲作為文化傳播的介質(zhì)，讓廣大青少年在游戲的同時更多的接收到中國文化的魅力與精髓，更好的實現(xiàn)游戲文化價值的塑造。

　　另一方面，憑借數(shù)年的海外發(fā)行經(jīng)驗積累，游族網(wǎng)絡確立了成熟的發(fā)行理念和運營體系，面向區(qū)域市場搭建由本地精英組成的綜合性發(fā)行團隊，專注區(qū)域強勢品類的研發(fā)和運營，將發(fā)行版圖拓展至全球230多個國家和地區(qū)，在海外市場的滲透率和區(qū)域優(yōu)勢得到進一步增強，2018年上半年，游族旗下的移動游戲《天使紀元》《少年三國志》及網(wǎng)頁游戲《女神聯(lián)盟》系列等均在海外地區(qū)有穩(wěn)定表現(xiàn)。 

　　憑借明星產(chǎn)品和品牌形象，游族網(wǎng)絡的出海成績受到業(yè)界與玩家的廣泛認可，與谷歌、蘋果、微軟、索尼、華為、亞馬遜等全球伙伴保持密切合作關系，2017、2018連續(xù)兩年入選由全球最大的傳播集團WPP發(fā)布的BrandZ™中國品牌出海排行榜三十強，獲得由中國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“2017年度十大海外拓展游戲企業(yè)”殊榮。 

　　未來將面向國際市場創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文化出口內(nèi)容，實現(xiàn)中國文化的全球輸出。借助游戲這一媒介促進中國文化發(fā)展、打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力。

　　面向未來的承諾，愿做文化行業(yè)的守夜人 

　　《權力的游戲》里，有一類人，叫做守夜人，他們的職責就是世代堅守在北境，保衛(wèi)維斯特洛大陸世界和平。而對于游戲行業(yè)而言，面對外部環(huán)境的變化，無論是黎明破曉，還是凜冬將至，都需要這樣一份堅守，堅守行業(yè)的底線，堅守社會賦予的責任。守夜人守的是城，防的是異鬼的入侵，我們要守的是我們的心，異鬼也許并不在外界，也許就我們自己可能慢慢被誘惑的初心，每個從業(yè)人員都需要做自己內(nèi)心的守夜人，堅守對于游戲行業(yè)初始的熱情，堅持打造真正有文化力、有傳承力的精品游戲。