雙十一VR頭顯銷(xiāo)量盤(pán)點(diǎn)！國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)銜一體機(jī)市場(chǎng)

　　一年一度的“雙十一”大戰(zhàn)剛剛落下帷幕，今年天貓雙十一全天交易以1682億元的成績(jī)又一次刷新紀(jì)錄。在這場(chǎng)狂歡的游戲中，各家VR頭顯品牌究竟表現(xiàn)如何？不吹不黑，筆者拿到后臺(tái)數(shù)據(jù)后第一時(shí)間與大家分享，以天貓、京東后臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為大家呈現(xiàn)這次雙十一各主流VR品牌戰(zhàn)績(jī)，并進(jìn)一步解讀VR消費(fèi)市場(chǎng)的需求走向。

　　去年“雙11”天貓平臺(tái)曾創(chuàng)下1207億的銷(xiāo)售紀(jì)錄，其中，VR類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額約為2378萬(wàn)元（僅估算）。而今年雙十一各大電商玩法升級(jí)，從零點(diǎn)秒殺到預(yù)售（定金膨脹+尾款）、滿(mǎn)減紅包、跨店滿(mǎn)減……各大VR品牌一早就摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)。雙十一大戰(zhàn)過(guò)后，據(jù)天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)，在VR產(chǎn)品品類(lèi)中，PC頭顯、VR手機(jī)盒子、一體機(jī)幾大虛擬現(xiàn)實(shí)細(xì)分品類(lèi)的表現(xiàn)大相徑庭，這也清晰反映了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)VR產(chǎn)品細(xì)分品類(lèi)的需求趨勢(shì)。

　　首先來(lái)看一下天貓全品類(lèi)VR頭顯銷(xiāo)量排行：

　　對(duì)于這個(gè)榜單，我們可以做出以下解讀：

　　1．整體來(lái)看，手機(jī)端產(chǎn)品VR眼鏡依然是VR銷(xiāo)量主力，銷(xiāo)量榜前30位中就有24款是手機(jī)端產(chǎn)品，穩(wěn)居銷(xiāo)量龍頭地位。作為入門(mén)級(jí)產(chǎn)品形態(tài)，手機(jī)盒子是很多人入手第一款VR設(shè)備的選擇。雙十一的折扣力度更加讓這部分“入門(mén)級(jí)”的VR用戶(hù)減少了成本考慮。從性?xún)r(jià)比角度，VR眼鏡的確是大眾消費(fèi)者最容易接受的VR產(chǎn)品形態(tài)。

　　2．今年雙十一榜單中，雖然非主流低端手機(jī)盒子依然充斥消費(fèi)市場(chǎng)，但可以明顯看到這個(gè)市場(chǎng)細(xì)分并非主流VR品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。PSVR、HTC、Pico、大朋、小派等知名品牌均憑借一體機(jī)或PC頭顯闖入榜單，充分說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量VR體驗(yàn)的需求正在上升。如果橫向?qū)Ρ冉衲?.18的銷(xiāo)量排行，這個(gè)趨勢(shì)則更為明顯（如下圖）。今年6.18期間，銷(xiāo)量排名靠前的14款產(chǎn)品均為手機(jī)盒子形態(tài)，其中不乏廉價(jià)低端品牌，能被國(guó)人熟知相對(duì)大牌的也只有Pico、暴風(fēng)魔鏡、小米入榜，顯示當(dāng)時(shí)消費(fèi)者普遍對(duì)于VR產(chǎn)品體驗(yàn)猶豫、懷疑，從而青睞低價(jià)消費(fèi)的心態(tài)。

　　本次雙十一，一體機(jī)的表現(xiàn)與PC頭顯平分秋色，這是非常有意思的現(xiàn)象之一。一方面，PC頭顯因?yàn)楫a(chǎn)品精度高、沉浸體驗(yàn)好、大作內(nèi)容豐富而成為少數(shù)硬核級(jí)游戲玩家的VR選擇。但是這類(lèi)頭盔普遍對(duì)游戲主機(jī)（PC\游戲本\Playstation）配置和玩家的玩機(jī)水平有相當(dāng)高的要求，不僅需要消費(fèi)者付出高昂成本，也不屬于主流消費(fèi)市場(chǎng)。相對(duì)的，多款一體機(jī)的入榜正昭示著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)細(xì)分的需求正在擴(kuò)張。比PC頭顯易上手、比手機(jī)盒子體驗(yàn)好，再加上居中的價(jià)格，一體機(jī)突出重圍也是合情合理。

　　聚焦一體機(jī)細(xì)分品類(lèi)（如下圖），又呈現(xiàn)出一些更為具體的信息。在一體機(jī)領(lǐng)域，雖然Oculus、HTC等大牌紛紛有意向入局，但是就目前來(lái)看，說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌一體機(jī)領(lǐng)先全球也不為過(guò)——迄今為止，國(guó)際三大頭顯品牌還并沒(méi)有能夠量產(chǎn)的一體機(jī)產(chǎn)品，可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)半年內(nèi)也鮮有成熟的一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)——而今年雙十一的銷(xiāo)量表現(xiàn)也完全呼應(yīng)了這個(gè)結(jié)論，如下圖：

　　從成交量來(lái)看，Pico小怪獸銷(xiāo)量破千，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)銜VR一體機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)。主流旗艦機(jī)的配置、千元價(jià)格、國(guó)產(chǎn)大廠的品牌加持，均是造就小怪獸領(lǐng)先銷(xiāo)量的因素。而且值得注意的是Pico兩款當(dāng)家一體機(jī)產(chǎn)品均有上榜，展示出不俗的一體機(jī)產(chǎn)品實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)可度。與此同時(shí)UGP、大朋也表現(xiàn)不錯(cuò)，與小怪獸一起拉開(kāi)其他產(chǎn)品不少身位。高科技產(chǎn)品的早期市場(chǎng)和主流市場(chǎng)之間存在著一條巨大的"鴻溝"，而我們欣喜地看到，隨著VR一體機(jī)這種產(chǎn)品形態(tài)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者的接受程度逐漸上升，VR設(shè)備領(lǐng)域里這條鴻溝的界限越來(lái)越淺。

　　回到各家VR品牌雙十一整體表現(xiàn)，我們也拿到了兩家電商品牌銷(xiāo)售金額排行。

天貓雙十一銷(xiāo)售排名

京東雙十一銷(xiāo)售排名

　　上圖為雙11當(dāng)天天貓VR品牌旗艦店店鋪銷(xiāo)售排名，下圖為京東各VR品牌銷(xiāo)售額排名。從這兩張榜單可以明顯看出，絕大多數(shù)上榜品牌均為主流品牌，再次反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)VR體驗(yàn)的需求。而且從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)VR品牌與國(guó)際品牌的差距依然在縮小。

　　總結(jié)：

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于VR產(chǎn)品的認(rèn)知逐步提升，低質(zhì)量差體驗(yàn)的低端VR頭顯正逐步被消費(fèi)市場(chǎng)淘汰，國(guó)產(chǎn)VR廠商也因本土優(yōu)勢(shì)而擁有一定的發(fā)力點(diǎn)。當(dāng)然，未來(lái)VR頭顯會(huì)朝向更佳體驗(yàn)、更多內(nèi)容的方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的期待已經(jīng)日益提升，隨著市場(chǎng)大浪淘沙而期待爆發(fā)。

　　注：本文數(shù)據(jù)均出自天貓和京東平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，如有水分，本站不背鍋。